冰纯啤酒

纵观中国的啤酒市场，无一不是进行激烈的价格战争，得以在市场站稳脚跟。在中国的营销策略上，价格战是传统的营销方式，看看流通市场上的那些中国本土啤酒产品，虽然因为价格低廉而受到广大消费者的喜欢，但却始终不是高端消费者的终端选择。

美国冰迪啤酒在美国当地一直走的是高端品牌路线，因其酿造工艺技术在啤酒界处于领先位置，所以冰迪啤酒比一般的啤酒口味要清淡、醇正、更有酒味。但啤酒产品的这种特质决定了啤酒的工艺成本比其他的啤酒要高。试想一下：工艺成本如此之高的跨国品牌，怎能适应中国啤酒市场的传统价格战争？可是面对消费者众多的中国啤酒市场，美国冰迪啤酒作为美国当地具有影响力的啤酒品牌怎么可能放弃这个巨大的市场？于是冰迪啤酒公司商议：冰迪啤酒要打开中国市场，只有打破传统的价格营销战略，走不一样的营销之路。据调查，虽然中国的啤酒市场啤酒种类众多，但真正称得上品牌得却很少，除了那些国际知名品牌，其他的啤酒最多能称为产品。如何走出中国啤酒产业这个品牌不足而产品有余的怪圈，美国冰迪啤酒在打算走入中国市场的时候就摸透了中国的啤酒市场，特意制订出一套全新的品牌营销策略。