单一的广告创收途径对强势品牌媒体来说，在短时间内没有什么太多的危机感，但随着外资或民间资本介入媒体市场，强势媒体在竞争中会面临越来越大的压力，所以聪明的媒体善于抓住眼前的机遇，未雨绸缪，抢先利用市场手段，整合有效资源，进行产业化运作，形成以广告信息产业为主，多元化产业运营并存的报业发展格局,对强势媒体来说尤为重要，因为强势媒体具备了产业化运营的优秀素质，拥有了更多的资源优势。
媒体整合运营包括：资源、信息、品牌形象、媒体自身的版面或栏目资源、传播渠道等五大资源。
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