我国传媒业经历了多年的高速成长之后，恰逢市场经济全面建设、各种制度体制面临改革的时期，同时又值逢中国加入世贸这个大好的契机，目前正处在一个盘整、 转型的关键时刻。中国的传媒市场、管理、体制等在这个新的形势下，有了新的看点。这些或好或坏，都是传媒学者正在思考的问题。这正伴随着中国传媒改革、发 展，同时也将会它的发展产生深远的影响。
观研天下（Insight&Info Consulting Ltd）发行的报告书《中国传媒市场运营格局及发展战略分析报告（2013-2017）》主要研究传媒行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析 （市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分 析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财务分析、竞争力分析）、商业投资风险分析、市场定位及机 会分析、以及相关的策略和建议。
调研方式和数据来源：观研天下有自己独立研发部门。部门成员分别擅长在中国宏观经济、食品、医药、机械、IT通讯、能源化工等领域进行深入调查研究。定期 不定期采访各行业资深人士，并进行约稿。各行业公开信息：业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、 高等院校的文献资料；数据部分来自国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统 计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监 测数据库。
第一章 传媒产业定义及发展环境分析
1.1 传媒产业定义
1.1.1 传媒产业定义
1.1.2 传媒产业在国民经济中的地位分析
1.2 传媒产业政策环境分析
1.2.1 传媒产业管理体制
（1）主管部门
（2）监管体制
1.2.2 传媒产业主要政策及法律法规
（1）《新闻出版业“十二五”时期发展规划》
（2）文化业入选《产业结构调整指导目录（2011年本）》鼓励类
（3）《“十二五”时期文化产业倍增计划》
（4）有线电视网络行业相关政策
1.2.3 传媒产业体制改革进展分析
（1）报刊体制改革进展
（2）图书出版发行体制改革进展
（3）广播电视体制改革进展
（4）音像出版业体制改革进展
（5）电影体制改革进展
1.3 传媒产业经济环境分析
1.4 传媒产业社会环境分析
1.4.1 舆论多元化
1.4.2 公民展开新闻运动
1.4.3 传媒市场“碎片化”
1.4.4 社群圈子形成
1.4.5 判据感性化
第二章 国内外传媒产业发展现状及趋势分析
2.1 国外传媒产业发展现状及趋势分析
2.1.1 全球传媒产业发展现状分析
（1）全球传媒产业发展概况
（2）全球传媒产业发展特征
2.1.2 美国传媒产业发展状况
2.1.3 英国传媒产业发展状况
2.1.4 日本传媒产业发展状况
2.1.5 全球传媒产业发展趋势分析
2.2 国内传媒产业发展现状及趋势分析
第三章 传统媒体产业发展现状及趋势分析
3.1 报纸产业发展现状及趋势分析
3.2 图书产业发展现状及趋势分析
3.3 期刊产业发展现状及趋势分析
3.4 广播音像产业发展现状及趋势分析
3.5 电视产业发展现状及趋势分析
3.6 电影产业发展现状及趋势分析
第四章 新媒体产业发展现状及趋势分析
4.1 传统媒体数字化发展现状及趋势分析
4.1.1 数字报纸发展分析
4.1.2 数字图书发展分析
4.1.3 数字期刊发展分析
4.1.4 数字广播/音像发展分析
4.1.5 数字电视发展分析
4.1.6 数字电影发展分析
4.2 互联网传媒产业发展现状及趋势分析
4.2.1 互联网发展规模分析
（1）互联网网民规模
（2）互联网资源规模
4.2.2 互联网经济发展分析
（1）网络经济规模
（2）网络应用结构
（3）网络经济细分市场发展分析
1）电子商务市场发展分析
2）网络广告市场发展分析
3）网络游戏市场发展分析
4.2.3 互联网传媒产业发展分析
（1）互联网传媒产业基本状况
（2）互联网传媒产业细分市场情况
1）新闻网站
2）网络视频
3）搜索引擎
4）即时通信
5）网络社区
6）微博
7）邮件列表
8）数字音乐
4.2.4 互联网传媒产业主要变化分析
（1）国家政策变化
（2）技术和新产业业态变化
（3）融资变化
（4）重大事件
4.2.5 互联网传媒产业发展趋势分析
4.3 移动媒体产业发展现状及趋势分析
4.3.1 移动媒体基础资源发展情况
（1）用户规模
（2）移动终端
（3）移动网络建设
4.3.2 移动媒体产品与服务发展情况
（1）用户使用情况
（2）市场规模情况
4.3.3 手机媒体发展分析
（1）手机媒体发展概况
1）移动通信的发展
2）移动增值业务的发展
（2）手机媒体各项业务发展情况
1）手机音乐业务
2）手机报业务
3）手机阅读业务
4）手机游戏业务
5）手机视频业务
6）手机动漫业务
（3）手机媒体发展面临的机遇与挑战
4.3.4 户外媒体发展分析
（1）户外媒体发展概况
（2）户外媒体市场分析
1）公交移动电视
2）商业楼宇电视
3）列车车站电视
（3）户外媒体发展趋势
4.3.5 移动互联网发展热点解析
（1）3G发展
（2）iPad发展
（3）应用（Application）发展
（4）微博与LBS发展
（5）手机游戏与移动支付发展
第五章 新媒体与传统媒体融合及全媒体发展分析
5.1 新媒体与传统媒体的融合发展分析
5.1.1 新媒体与传统媒体融合的必然性分析
（1）新媒体的优越性和局限性
（2）传统媒体的不可替代性
（3）传统媒体与新媒体的融合与发展
5.1.2 美国传统媒体与新媒体融合的几种方式
（1）实时提供实用信息
（2）内容多次开发利用
（3）大量运用社交媒体
（4）数据视觉化，互动个性化
（5）积极拓展流媒体空间
5.1.3 电视媒体与网络媒体融合发展现状分析
（1）取长补短之融合——电视媒体与网络媒体
（2）电视媒体与网络媒体融合发展情况
（3）电视媒体与网络媒体在融合过程中存在问题分析
（4）电视媒体融合网络媒体的具体对策
5.1.4 传统媒体与新媒体融合发展趋势分析
（1）新媒体体系逐渐成型
（2）传统媒体积极转型
（3）传统媒体与新兴媒体优势互补形成新型媒体
5.2 全媒体发展分析
5.2.1 全媒体战略提出的背景
5.2.2 全媒体概念解析
（1）全媒体概念
（2）全媒体与新媒体的区别
5.2.3 传统媒体选择全媒体战略的现实基础
5.2.4 传统媒体实施全媒体战略的关键点
5.2.5 全媒体战略风险分析
（1）全媒体易导致内容同质化
（2）全媒体对竞争力的消解
（3）全媒体导致的磨合风险
（4）“全”媒体记者与“专”的矛盾
5.2.6 全媒体发展现状分析
（1）主要的全媒体发展模式
（2）全媒体实践分析
5.2.7 全媒体的发展和内容管理面临的新挑战
（1）全媒体平台建设方面的主要问题
（2）全媒体品牌建设方面的主要问题
（3）全媒体内容管理方面的主要问题
（4）全媒体发展和管理的对策建议
5.2.8 全媒体发展趋势分析
5.3 北京电视台网络春晚个案分析
5.3.1 北京电视台网络春晚举办概况
5.3.2 北京电视台网络春晚诞生背景
（1）面对观众流失，谋求观众回归新途径
（2）视频业务崛起，构建全民同乐新思路
（3）三网融合，推动三屏联动新突破
5.3.3 北京电视台网络春晚运作情况
（1）三大平台通力合作
（2）各方高手加盟策划
（3）过亿网民点将支招
5.3.4 北京电视台网络春晚差异定位
（1）全民参与，草根登上舞台
（2）风格活泼，吸引年轻受众
5.3.5 首届网络互动春晚的影响和启示
（1）需求就是硬道理
（2）融合创造机会
（3）内容为王，渠道制胜
5.4 盛大集团从游戏门户向全媒体转型个案分析
5.4.1 盛大转型的基本历程
（1）盛大的总体情况
（2）盛大的转型历程
5.4.2 盛大现阶段的业务布局
（1）盛大在线
（2）盛大游戏
（3）盛大文学
（4）盛大互动游戏业务——云游天地
（5）盛大无限娱乐业务——华友世纪
（6）盛大音乐
（7）盛大影视业务——华影盛世
（8）盛大互联网视频业务——酷6网
5.4.3 盛大成功转型的启示
（1）强化核心竞争力，打通健康产业链
（2）通过资本运作，整合产业链资源
（3）成立创新院，引领企业发展
5.5 华视整合车载移动电视广告资源个案分析
5.5.1 华视传媒车载移动电视广告联播网的发展历程
（1）复制成功模式，布局全国公交移动电视广告市场
（2）借力资本市场，贯通地铁与公交移动电视广告市场
5.5.2 车载移动电视的传播价值分析
（1）户外实时移动
（2）提供精短信息
（3）受众人群稳定
（4）社会影响广泛
5.5.3 华视传媒的广告价值分析
（1）可实施广告监播
（2）广告传播千人成本低
（3）与传统电视广告存在良好的互补性
5.5.4 城镇化与公交优先战略为车载移动电视带来新机遇
第六章 三网融合利益格局及进展分析
6.1 三网融合概述
6.1.1 三网融合定义及涉及领域
6.1.2 三网融合包含四要素分析
6.1.3 发展三网融合的积极意义
6.2 三网融合利益格局分析
6.2.1 三网融合产业链利益竞争关系
6.2.2 三网融合受益方分析
（1）设备提供商在融合前期受益
（2）有线运营商与内容制作商长远受益
6.2.3 三网融合产业链投资机会分析
（1）设备提供商
（2）网络服务商
（3）服务及内容提供商
6.3 三网融合影响分析
6.3.1 三网融合对广电网的影响
（1）广电网未来发展思路
（2）三网融合下广电网SWOT分析
（3）三网融合对广电网的影响
6.3.2 三网融合对电信网的影响
（1）电信运营业务现状分析
（2）电信三网融合业务开展情况
（3）三网融合下电信网SWOT分析
6.3.3 三网融合对互联网的影响
（1）三网融合下互联网的地位
（2）三网融合下互联网的创新发展
6.4 2011年以来三网融合进展分析
6.4.1 运营商加大投资力度
6.4.2 三网融合用户数量取得突破
6.4.3 各地区三网融合制定试点与实施方案
6.5 三网融合未来展望
6.5.1 三网融合发展障碍分析
（1）体制障碍
（2）监管体制障碍
（3）技术挑战
6.5.2 三网融合发展建议
（1）设立第三方监管机构
（2）完善产业标准与法规
（3）形成合作竞争机制
（4）打造良好的生态系统
6.5.3 三网融合未来展望
（1）长远前景
（2）2012年发展前景
第七章 传媒产业领先企业调研分析
7.1 传统媒体产业领先企业经营分析
7.1.1 北青传媒股份有限公司经营情况分析
（1）企业概况
（2）企业主要经济指标分析
（3）企业盈利能力分析
（4）企业偿债能力分析
（5）企业运营能力分析
（6）企业成长能力分析
7.1.2华视传媒集团有限公司经营情况分析
（1）企业概况
（2）企业主要经济指标分析
（3）企业盈利能力分析
（4）企业偿债能力分析
（5）企业运营能力分析
（6）企业成长能力分析
7.1.3 中视传媒股份有限公司
（1）企业概况
（2）企业主要经济指标分析
（3）企业盈利能力分析
（4）企业偿债能力分析
（5）企业运营能力分析
（6）企业成长能力分析
7.1.4 北京歌华有线电视网络股份有限公司
（1）企业概况
（2）企业主要经济指标分析
（3）企业盈利能力分析
（4）企业偿债能力分析
（5）企业运营能力分析
（6）企业成长能力分析
7.1.5 上海东方明珠（集团）股份有限公司
（1）企业概况
（2）企业主要经济指标分析
（3）企业盈利能力分析
（4）企业偿债能力分析
（5）企业运营能力分析
（6）企业成长能力分析
7.1.6 陕西广电网络传媒股份有限公司
（1）企业概况
（2）企业主要经济指标分析
（3）企业盈利能力分析
（4）企业偿债能力分析
（5）企业运营能力分析
（6）企业成长能力分析
7.1.7 湖南电广传媒股份有限公司
（1）企业概况
（2）企业主要经济指标分析
（3）企业盈利能力分析
（4）企业偿债能力分析
（5）企业运营能力分析
（6）企业成长能力分析
7.1.8 北京赛迪传媒投资股份有限公司
（1）企业概况
（2）企业主要经济指标分析
（3）企业盈利能力分析
（4）企业偿债能力分析
（5）企业运营能力分析
（6）企业成长能力分析
第八章 传媒产业投融资现状分析及建议
8.1 传媒产业投资特性分析
8.1.1 传媒产业进入壁垒分析
（1）规模经济壁垒
（2）产品差异化壁垒
（3）资源壁垒
（4）资金壁垒
8.1.2 传媒产业盈利因素分析
（1）决策型人才因素
（2）产业价值链因素
（3）创意因素
8.1.3 传媒产业盈利模式分析
（1）广播电视盈利模式
（2）新媒体盈利模式
（3）出版类传媒盈利模式
8.2 传媒产业投融资现状分析
8.2.1 传媒产业投融资环境变化
（1）信贷环境变化
（2）金融支持政策
8.2.2 传媒新股投融资概况
8.2.3 传媒上市企业概况
（1）传媒上市企业总市值概况
（2）传媒上市企业运营概况
（3）传媒上市企业盈利概况
8.2.4 传媒企业上市潮解读
8.3 传媒产业投资建议
8.3.1 传媒产业投资机会分析
（1）影视产业投资机会
（2）新媒体面临发展机遇
（3）整合与数字化利好出版业
8.3.2 传媒产业投资风险分析
（1）政策管制风险
（2）宏观经济波动风险
（3）关联产业需求变动风险
（4）传媒企业所有制风险
8.3.3 传媒产业投资建议
（1）适当加大广告投入
（2）继续发展影视行业
（3）争当动漫行业领导者
（4）加大数字化出版投入
图表目录：
图表：国内生产总值同比增长速度
图表：全国粮食产量及其增速
图表：规模以上工业增加值增速（月度同比）（%）
图表：社会消费品零售总额增速（月度同比）（%）
图表：进出口总额（亿美元）
图表：广义货币（M2）增长速度（%）
图表：居民消费价格同比上涨情况
图表：工业生产者出厂价格同比上涨情况（%）
图表：城镇居民人均可支配收入实际增长速度（%）
图表：农村居民人均收入实际增长速度
图表：人口及其自然增长率变化情况
图表：2012年固定资产投资（不含农户）同比增速（%）
图表：2012年房地产开发投资同比增速（%）
图表：2013年中国GDP增长预测
图表：国内外知名机构对2013年中国GDP增速预测
图表：略……