中国平面媒体广告市场深度调查与未来发展趋势报告

  平面广告媒体作为一种社会媒体的形式，在广告媒体中展示着重要的作用。其主要包括媒体广告和非媒体广告两种形式，是社会广告媒体的重要组成部分。

   观研天下（Insight&Info Consulting Ltd）发行的报告书《中国平面媒体广告市场深度调查与未来发展趋势报告（2013-2017）》主要研究平面媒体广告行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、工艺技术发展状况、进出口分析、渠道分析、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境、重点企业分析（经营特色、财务分析、竞争力分析）、商业投资风险分析、市场定位及机会分析、以及相关的策略和建议。

  调研方式和数据来源：观研天下有自己独立研发部门。部门成员分别擅长在中国宏观经济、食品、医药、机械、IT通讯、能源化工等领域进行深入调查研究。定期不定期采访各行业资深人士，并进行约稿。各行业公开信息：业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；数据部分来自国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统 计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监 测数据库。

第一章 平面媒体广告相关概述
第一节 广告业综述
一、广告的分类
二、广告行业结构
第二节 广告的创作
一、广告语言的创新手法
二、意识形态广告的视觉美学
三、现代广告与传统民族文化的融合
四、广告的创意
第三节 平面媒体广告简述
一、平面媒体广告分类
二、平面广告的性质、形式、内容
三、平面广告设计

第二章 2013年中国平面媒体广告业发展环境分析
第一节 2013年中国宏观经济环境分析
一、中国GDP分析
二、中国工业发展形势
三、消费价格指数分析
四、城乡居民收入分析
五、社会消费品零售总额
六、全社会固定资产投资分析
七、进出口总额及增长率分析
第二节 2013年中国平面媒体广告业政策环境分析
一、中华人民共和国广告法
二、互联网信息服务管理办法
三、北京市网络广告管理暂行办法
四、浙江省网络广告登记管理暂行办法
五、广告管理条例实施细则
六、广告经营许可证管理办法
七、广告语言文字管理暂行规定
八、户外广告登记管理规定
九、临时性广告经营管理办法
第三节 其它细分行业平面媒体广告监管政策
一、《保健食品广告审查暂行规定》
二、农药广告审查办法
三、兽药广告审查办法
四、房地产广告发布暂行规定
第四节 2013年中国平面媒体广告业社会环境分析

第三章 2013年国内外广告业整体运行形势分析
第一节 2013年国际广告业运行状况
一、行业呈现多寡头垄断的竞争格局
二、拉丁美洲和亚太地区成为广告市场增长最快的地区
三、互联网成为增长最快的广告媒体
四、全球商业广告行业规模增速放缓
五、商业广告行业收益分析
六、2013年全球广告支出情况分析
七、经济风暴对国际广告行业的冲击
第二节 2013年中国广告行业运行总况
一、中国广告业规模跃居世界第二
二、三大主流媒体广告收入状况
三、我国广告公司数量增速放缓
四、外资加速在华新媒体广告业布局
五、2013年中国广告行业创意发展分析
六、中国广告业属于高增长国家
七、中国广告市场的投放额
八、近几年中国广告市场花费总额同比分析
九、中国广告业面临的机遇与挑战分析

第四章 2013年中国平面媒体广告运行状况剖析
第一节 中国平面媒体广告发展历程
一、恢复和发展时期
二、高速发展时期
三、稳定发展阶段
第二节 2013年中国平面媒体广告新形势分析
一、平面媒体广告市场特点分析
二、电视、报纸、杂志、电台和户外媒体广告投放增长率分析
三、广告经营生态环境研究
四、2013年平面媒体广告总量颓势持续
五、报纸与杂志的位置“此消彼长”
六、报纸的局势：“几家欢喜几家愁”
第三节 2013年中国媒体广告发展中存在的问题分析
一、广告价格混乱
二、媒体与广告公司间的矛盾
三、监测数据不可信
四、服务上的缺陷
第四节 2013年中国平面媒体广告发展战略分析
一、影响报业广告走势的变量
二、国内报纸广告的创新策略分析
三、提高杂志发行量的策略分析
四、报业广告经营模式和增长方式研究
五、ｅ时代都市报广告的经营策略分析

第五章 2013年中国平面媒体广告主要投放行业市场运行分析
第一节 2013年中国平面媒体广告投放区域分析
一、地区广告经营热点纷呈
二、全国各地区广告经营额前五位
三、全国各地区广告经营额的同比变化分析
第二节 2013年中国平面媒体广告投放主要集中行业分析
一、房地产
二、药品
三、食品
四、汽车
五、IT
六、化妆品
七、地板平面媒体广告投放量

第六章 2013年中国重点广告企业调研分析
第一节 广东九州阳光传媒股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
四、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第二节 中国经营报
一、中国经营报概况
二、广告结构
三、广告价格表
四、经营状况
第三节 经济观察报
一、经济观察报概况
二、目标读者
三、广告价格表
四、广告营业额状况
第四节 中视传媒股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
四、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第五节 北京巴士传媒股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
四、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第六节 湖南电广传媒股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
四、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第七节 陕西广电网络传媒股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
四、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第八节 成都博瑞传播股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
五、企业偿债能力分析
四、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析

第七章 2013-2017年中国平面媒体广告行业投资战略分析
第一节 2013-2017年中国平面媒体广告行业投资特性
一、平面媒体广告经营的生态环境
1、平面媒体广告经营的生态链
2、两个市场、两类消费者
3、平面媒体广告经营的宏观环境
二、广告理念
第二节 2013年中国平面媒体广告行业投资政策解析
一、我国广告代理制的特点
二、烟草广告的相关政策
三、平面媒体广告投资政策利好
第三节 2013-2017年中国平面媒体广告行业投资机会分析
第四节 2013-2017年中国平面媒体广告行业投资风险分析
一、宏观调控政策风险
二、市场竞争风险
三、市场运营机制风险

第八章 2013-2017年中国平面媒体广告行业前景展望
第一节 2013-2017年中国广告行业前景分析
一、中国广告未来发展前景广阔
二、2013-2017年广告发展方向探讨
三、2013-2017年广告市场规模预测
四、2013-2017年广告市场趋势分析
第二节 2013-2017年中国平面媒体广告趋势预测
一、平面媒体广告前景展望
二、平面媒体广告盈利预测分析