常打高尔夫的你,对“千里之行,始于足下”一定有更深刻的体会。在这个物欲横流的时代,机械化生产满足了人们对性价比的苛刻要求,却让量体定制成了奢望,那么此时,拥有一双手工皮鞋,又意味着什么?
奢侈品(Luxury)在国际上的概念是“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特,稀缺等特点的消费品”,又称为非生活必需品。奢侈品品牌首先来自于它所服务的奢侈品。在经济学上讲奢侈品,指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看,奢侈品又是指无形价值和有形价值关系比值最高的产品。
鞋子也是奢侈品。在这个物欲横流的时代,机械化生产满足了人们对性价比的苛刻要求,却让量体定制成了奢望。奢侈品鞋在奢侈品中属于特殊的一块,把它分为专营鞋类的手工定制品牌(主要指皮鞋)和服装或皮具品牌的麾下分支。
前者以意大利和西班牙的手工制鞋品牌为代表。它们是奢侈品中非常有名的一块服务产品,手工定制和手工服务,从选材到款式再到舒适度,在对你的双足极尽呵护的同时融入个人品位,虽谈不上完美,绝对也是独一无二。自18世纪以来,制鞋工匠们一直固执地坚持着这项把牛皮包裹到脚上的艺术,并津津乐道于它的悠久历史和隽永的文化底蕴,拒绝使用模具和机械化流水线。时至今日,一双鞋依旧需要经过60多双手,120多道工序,保证每双鞋都能拥有原创,优异,精湛的手工工艺内涵;强调鞋型和脚的般配,如果发现你定做的款式并不适合你的脚型,他们宁可失掉这单生意,也要劝你改换其他的款式。当然,享受这项服务,需要等上少则几月,多则半年的时间,收费自然也是不菲的。“品质”和“舒适度”是这项古董级文化得以历久弥新的灵魂所在。拥有一双这样的鞋子,实在是一件无尚荣耀和成就感满满的事情。
事实上,在高成本的压力下,欧洲不少顶级手工鞋的老牌制造商纷纷面临困境,在法国甚至发生失业的制鞋工人集体罢工的事件,剩下Ferragamo,Lottusse,Berluti几支独秀。个中原由,不妨任经济学家去分析。看看Ferragamo盛邀国际巨星章子怡到总部制作鞋模,Lottusse亮相北京,Berluti在香港开设首家专卖店,为了缩减成本也好,看中中国巨大的潜在市场也罢,手工制鞋业巨头把目光更多的投向中国,并乐观预测了在中国未来十年甚至二十年的发展前景。
后者为顶级服装和皮具品牌中的分枝,论市场占有率和知名度,远非顶级手工制鞋品牌可比拟。FENDI,Gucci,Christian Dior,Chanel,百花齐放。他们更多的是强调时装感重的设计,鞋子风格与品牌形象的和谐统一。在“品质”和“舒适度”以外,任你想到的时尚元素,无不在鞋子上被运用到极至。夏有露趾,绑带的高低凉拖;冬有圆头,绣花的长短皮靴。材质的选择,鞋跟的粗细、高低,鞋头的尖圆,蕾丝或是钻石,靠的是你想到的亦或想不到的细节,吸引看客的眼球和这些顶级品牌的爱用者。
奢侈品鞋也可以简单的分为女用和男用,在这里说说男用。
和缤纷的女性衣橱比,穿西服打领带的男人是贫乏单调了些。正因如此,皮鞋对男人更加意义非凡,是基本奢侈品。虽不如女鞋那样丰富,但对皮质和光亮度的考究,到了吹毛求疵的地步。由于男鞋更多的是鞋型的细节变化和舒适度的考究,推崇手工制作的严谨,注重细节的完美。优良的皮质和宽松的鞋型都成为潮流所指。随着“商务休闲”概念的盛行,以粗犷,原始风格为主线的休闲鞋开始大受欢迎,面料以磨砂皮为主,颜色也以一些突破常规的绚丽色彩示人,成功地勾勒出成功男士随意优雅的线条。
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