品牌集成灶——科太郎

    品牌具有价值，是集成灶企业最宝贵的无形资产。但品牌的价值从何而来？实际上，个品牌的价值存在于消费者的意识里，可以说，集成灶产品是由厂商生产的，而品牌却是消费者创造的，是消费者造就了品牌。在消费者眼里品牌不仅仅代表了某种产品，它实际上是他微妙的心理需求的折射。

     集成灶十大品牌的品牌意识正在不断加强，品牌问题已经被提到战略的高度上来。企业的品牌建设也取得了一定的成果，一批颇具竞争力的集成灶品牌已经取得一定的优势地位，但同时我们也应看到企业在品牌建设中的不足。众多品牌形象雷同，差异化不明显，缺乏品牌个性。

     因此各品牌的竞争仅停留在价格等比较低的层面，市场表现难尽人意，与国际品牌相比，缺乏足够的品牌竞争力。品牌形象的雷同、无个性是现阶段中国企业品牌建设过程中普遍存在的一个问题，这表明我们的品牌建设仍然停留在比较初级的层面。

      这一点在广告投放上表现得特别明显，国内企业的广告大多以量取胜，广告表现无创意，这是典型的粗放式品牌创建方式。企业必须改变粗放的品牌创建方式，重新审视品牌，由品牌的表层符号传达深入到品牌创建的实质和核心：塑造品牌个性，将品牌个性的塑造视作品牌创建的重中之重。详情请登录http://www.jichengzao.cc/