2012-2017年中国电视剧市场发展趋势及投资规划研究报告
【报告编号】 92693
【报告名称】 2012-2017年中国电视剧市场发展趋势及投资规划研究报告
【出版机构】 产业经济研究院
【出版时间】 2012年11月
【报告格式】 纸质版:6500元 【电子版】: 6800元 【纸质+电子】: 7000元
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【目录】
第一章 电视剧行业背景
第一节 电视剧行业监管体系
一、行业主管部门
二、行业监管体制
（1）电视剧经营许可制度
（2）电视剧备案公示和摄制行政许可
（3）电视剧内容审查许可
（4）电视剧播出审查
三、2011-2012年行业主要法律法规及政策
（1）《境外电视节目引进、播出管理规定》
（2）《关于加强文化产品进口管理的办法》
（3）《关于进一步加强和改进境外影视剧引进和播出管理的通知》
第二节 电视剧行业影响因素分析
一、电视剧行业内部影响因素分析
（1）电视剧生产制作因素分析
（2）电视剧市场经营模式分析
（3）电视剧播出渠道分析
二、电视剧行业外部影响因素分析
（1）需求因素分析
（2）产业融资因素分析
（3）新技术影响因素分析
第二章 2011-2012年中国电视剧行业发展分析
第一节 2010-2012年中国电视剧行业最新动态
一、政策保护下引进口电视剧比重下降
（1）下游竞争推动行业再次迎来高景气拐点
（2）政策监管推动电视剧行业迎来首个发展拐点
（3）竞争加剧推动版权价值重估
二、电视剧行业迎来黄金增长期
（1）电视台版权市场：加速增长
（2）新媒体版权市场：依然受益于视频网站竞争
（3）电视台与新媒体双轮驱动，未来5 年CAGR22%
三、行业迎来竞争格局演变
（1）产业未来：美国现在不等于中国未来
（2）竞争格局：红海中蕴藏发展机遇
（3）具备资金及平台优势的制作商有望胜出
第二节 中国电视剧行业产业链分析
一、电视剧行业产业链
（1）电视剧行业产业链结构
（2）电视剧上游行业情况及其影响
（3）电视剧下游行业情况及其影响
二、大陆、美国、香港电视剧产业链比较分析
（1）电视剧生产制作模式比较
1）制播方式比较
2）内容结构比较
3）制作主体比较
4）版权机制比较
（2）电视剧营销模式比较
1）分销渠道比较
2）节目播出方式比较
3）节目经营比较
4）节目售卖比较
（3）电视剧的衍生产品比较
三、电视剧行业盈利模式分析
（1）电视剧产业价值链构成
（2）电视剧行业盈利模式
第三节 中国电视剧行业发展状况
一、电视剧行业发展现状
（1）电视剧行业规模分析
（2）电视剧交易额分析
二、电视剧行业市场集中度分析
三、电视剧行业存在问题解析
（1）产能过剩，收视时长和观众量下降
（2）资本过热，电视剧创新不足
（3）电视剧行业泡沫多
（4）电视剧出口不力
四、优质电视剧拥有广阔市场空间
（1）电视剧播出份额受综艺节目影响有限
（2）“独播化”推升优质电视剧需求
1）播出环节格局演变趋势
2）卫视具有推进“独播化”的意愿
3）优质电视剧播出需求有3-4倍的增长空间
（3）优质电视剧价格上涨趋势仍将持续
五、自制剧与定制剧分析
（1）自制剧、独播剧与定制剧的概念
（2）国内自制剧分析
（3）定制剧与自制剧的现状
（4）国内定制剧将占据主流
六、电视剧行业发展趋势分析
（1）电视剧将步入卖方市场
（2）电视剧走向整合播出
（3）电视剧资源正成为电视频道影响力的分水岭
（4）电视剧已进入多媒体传播时代
（5）电视剧进入大片时代
（6）电视台将越来越深入地介入电视剧生产
（7）现实题材电视剧将大行其道
第三章 2011-2012年中国电视剧制作与发行分析
第一节 中国电视剧剧本策划分析
一、电视剧剧本策划概述
二、电视剧剧本题材分析
（1）当代剧
（2）现代剧
（3）近代剧
（4）古代剧
（5）重大剧
三、近几年我国热播电视剧题材分析
（1）谍战剧
（2）军旅题材剧
（3）族群迁徙剧
（4）社会伦理剧
（5）青春偶像剧
四、我国电视剧创作特征分析
（1）现实家庭情感剧
（2）名著改编
（3）类型化电视剧
第二节 中国电视剧融资分析
一、电视剧融资环境分析
二、电视剧融资特点分析
（1）融资目标明确
（2）方式灵活多样
（3）高风险高回报
三、电视剧融资渠道与方式
（1）向金融机构贷款
（2）股票融资
（3）向社会募集资金
（4）与电视台合作
（5）政府融资
四、电视剧融资策略分析
第三节 中国电视剧生产制作分析
一、电视剧生产情况综述
（1）年度申报剧目
（2）年度完成剧目
（3）主要题材比例
（4）制作机构数量
二、电视剧生产历年对比分析
（1）申报剧目五年对比
（2）完成剧目五年对比
（3）制作机构数量历年对比
三、我国电视剧生产特征分析
第四节 中国电视剧发行分析
一、电视剧发行方式
（1）自主发行
（2）委托发行
二、电视剧的两次发行
三、电视剧的四级发行市场
四、传统模式下国产电视剧的发行弊端
（1）官方意识形态掌控播放内容
（2）“刻板审查”制度导致资源浪费
（3）固定插播广告引起受众流失
五、新媒体环境开创电视剧发行的新渠道
（1）电视剧经电视台和网络同步或跟从播出
（2）电视剧经网络走红后电视台再次播映
（3）电视剧以互联网作为播放的首映平台
（4）互联网网站直接投拍网络电视剧
六、国产电视剧网络发行模式的前景探讨
第四章 2011-2012年中国电视剧播出、收视与收入分析
第一节 中国电视剧播出分析
一、电视剧十年播出大势盘点
（1）播出份额
（2）收视份额
（3）资源使用率
二、中央、省卫视电视剧播出比重五年对比分析
三、中央、省上星、省地面、城市台电视剧市场占有五年对比分析
（1）省卫视市场占有分析
（2）央视市场占有分析
（3）省级地面频道市场占有分析
四、不同类型电视剧播出比重历年变化观察
（1）当今主力剧目类型分析
（2）央视偏好剧型分析
（3）省卫视偏好剧型分析
（4）省地面频道偏好剧型分析
（5）城市频道偏好剧型分析
五、我国电视剧播出特征分析
第二节 中国电视剧收视分析
一、2011年度电视剧收视总量分析
二、各类节目收视量十年对比分析
三、电视剧主要观众状况
（1）电视剧是女性剧
（2）电视剧是中年剧
（3）电视剧是低学历观众剧
（4）电视剧是退休者之重要寄托
（5）电视剧是低收入者的重要娱乐方式
（6）电视剧观众集中度高于平均水平，广告价值高
四、2011年度电视剧TOP10分析
（1）央视年度内地剧收视TOP10
（2）省级卫视年度内地剧收视TOP10
（3）年度引进剧收视TOP10
（4）年度电视剧播出频道收视TOP10
五、优质电视剧分析
（1）优质电视剧的标准
（2）优质电视剧的生产
（3）优质电视剧的传播
（4）培育优质电视剧的建议
六、热播优质电视剧特征分析
第三节 中国电视剧收入分析
一、电视剧销售收入分析
（1）电视剧播出版权收入
（2）电视剧网络版权收入
二、电视剧广告分析
（1）电视剧广告收入
（2）电视剧广告市场份额
（3）电视剧广告投放形式
（4）电视剧广告发展趋势
三、电视剧相关产业开发分析
（1）纵向开发
1）版权销售
2）音像出版业
3）影视基地
（2）横向开发
1）旅游业
2）服装化妆品行业
3）文化教育产业
第五章 2011-2012年中国电视剧行业热点专题分析
第一节 中国制播分离制度分析
一、制播分离政策环境分析
二、制播分离模式分析
（1）栏目承包制
（2）节目购买型
（3）全频道的制播分离
（4）整体的制播分离型
三、制播分离的现状分析
（1）制播分离的重要性解析
（2）制播分离体制存在的问题
第二节 中国三网融合对电视剧的影响分析
一、三网融合概述
二、三网融合对电视剧的影响分析
（1）三网融合背景下民营电视剧的版权分析
（2）三网融合利于电视剧的发展
三、2011年以来三网融合进展分析
（1）三网融合的阶段性目标确定
（2）第一批三网融合试点地区（城市）名单公布
（3）《关于加强三网融合试点地区IPTV集成播控平台建设有关问题的通知》
（4）北京三网融合试点方案获批
（5）首批12个试点地区启动“双向进入”申报
第三节 中国网络电视剧发展分析
一、中国视频网民状况概述
（1）视频网民人数
（2）视频网民结构
（3）网民最关注视频类型
（4）2010年度网民最关注电视剧分析
（5）2009/2010年网民最关注电视剧对比分析
1）网络观剧人数上升
2）家庭伦理、都市情感题材最受欢迎
3）战争、谍战剧关注度明显下降
4）热闹剧网台同步播出成常态
二、网络电视剧盈利模式分析
（1）广告模式
（2）用户付费模式（B2C）
（3）版权营销模式（B2B）
（4）资本层面收益模式
三、网络自制剧分析
（1）网络自制剧的缘起
（2）主要网络自制剧
（3）网络自制剧基本盈利模式：整合营销
（4）网络自制剧前景分析
四、网络电视剧对传统电视剧的冲击
第六章 2011-2012年中国电视剧制作机构经营分析
第一节 中国电视剧制作机构总体概况
第二节 中国电视剧民营制作机构经营分析
一、浙江华策影视股份有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业电视剧制作分析
（3）企业运营情况分析
（4）企业经营优劣势分析
（5）企业发展战略分析
（6）企业最新发展动向
二、华谊兄弟传媒股份有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业电视剧制作分析
（3）企业运营情况分析
（4）企业经营优劣势分析
（5）企业发展战略分析
（6）企业最新发展动向
三、中视传媒股份有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业电视剧制作分析
（3）企业运营情况分析
（4）企业经营优劣势分析
（5）企业发展战略分析
（6）企业最新发展动向
四、北京光线传媒股份有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业电视剧制作分析
（3）企业运营情况分析
（4）企业经营优劣势分析
（5）企业发展战略分析
（6）企业最新发展动向
五、海润影视集团有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业电视剧制作分析
（3）企业运营情况分析
（4）企业经营优劣势分析
（5）企业发展战略分析
（6）企业最新发展动向
第七章 2012-2017年中国电视剧行业投资分析
第一节 中国电视剧行业投资特性分析
一、电视剧行业进入壁垒
（1）政策准入壁垒
（2）资源整合壁垒
（3）发行渠道壁垒
（4）品牌效应的无形障碍
二、电视剧行业市场供求分析
（1）整体供需状况为供大于求
（2）需求呈增加趋势
（3）精品剧供不应求
三、电视剧行业利润水平分析
第二节 中国电视剧行业发展有利与不利因素分析
一、电视剧行业有利因素分析
（1）政策支持
（2）物质生活水平的提高带动文化消费增长
（3）电视广告投放量增长促进行业发展
（4）电视台竞争日益市场化
（5）三网融合将带动传媒行业产业链的发展
（6）新技术应用为产业发展带来机遇
（7）海外市场发展空间巨大拓宽行业盈利渠道
二、电视剧行业不利因素分析
（1）盗版冲击
（2）国际市场竞争冲击
（3）资金瓶颈限制
第二节 2012-2017年中国电视剧行业投资建议
一、电视剧行业投资概况
（1）度制作资金总量
（2）度电视剧投资特点分析
二、电视剧行业投资兼并与重组分析
（1）电视剧行业投资兼并与重组事件
（2）电视剧行业投资兼并与重组动向
三、2012-2017年中国电视剧行业投资风险分析
（1）政策监管风险
（2）电视剧适销性的风险
（3）侵权盗版风险
（4）受“限播令”影响的风险
（5）税收政策风险
（6）市场竞争加剧风险
（7）知识产权纠纷风险
（8）制作成本上升风险
（9）联合投资制作风险
（10）安全生产的风险
四、电视剧行业投资建议
图表摘要：
图表：内容产业是多屏时代的核心资源和最终受益对象之一
图表：2008-2012年政策保护下引进口电视剧比例..
图表：2008-2012年国产电视剧行业10 年前收入增长缓慢
图表：2008-2012年地方电视台收入规模并未拉开差距
图表：2008-2012年地方卫视收视率差距并不显著（2006 年）
图表：2008-2012年收视排名发生巨大变化，但是依然未能拉开差距
图表：2008-2012年华录百纳精品剧单集价格持续上涨
图表：电视广告收入与GDP高度相关
图表：电视广告收入仍将保持稳步增长
图表：电视台广告收入约为电视广告收入的85%
图表：卫视及省级地面台广告增速更为迅猛.11
图表：媒介投放集中度逐步提升11
图表：电视剧是电视台主要收视来源.12
图表：电视剧是2012 年电视台尤其是地方电视台的主要吸金来源
图表：电视剧采购成本占电视台广告收入比重逐年降低
图表：主要卫视频道收视率差距逐渐缩小（%）
图表：电视剧电视台市场未来5 年CAGR 16%
图表：影视剧是网络视频用户最为喜欢的内容
图表：主要视频网站并未拉开差距
图表：主要视频网站2011Q4 市场份额依然分散
图表：优酷土豆内容成本占收入比重逐步提升
图表：2012 年电视剧网络版权价格再次飞涨
图表：视频用户数量稳步提升19
图表：网络视频广告收入高速增长
图表：主要视频网站内容投入占比逐年提高
图表：Comcast有线业务内容投入占比高达38%
图表：新媒体版权市场持续成长21
图表：电视剧版权收入5 年CAGR21
图表：新媒体版权收入占比快速提升.22
图表：国内电视台营收规模相比美国传媒（仅考虑电视网收入）
图表：电视剧制作机构数量逐年上升.26
图表：平均产量下降显著26
图表：电视剧整体供过于求，黄金时段播出比例逐年下降
图表：电视剧供应存在显著的结构性不均衡，普通剧产销压力持续加大
图表：精品剧价格持续高速上涨
图表：普通剧价格增速显著较低
图表：精品剧与普通剧价格差距将持续扩大
图表：电视剧单集价格或将保持稳定.29
图表：热门影视剧投资成本持续走高（亿元）
图表：电影、电视剧、艺人经纪均衡发展
图表：电视剧是公司主要收入来源
图表：营业利润主要源自电视剧业务
图表：公司主要从事电视剧业务
图表：引进剧占比35%
图表：电视剧管理条例为国产电视剧赢得发展良机
图表：网络版权价格大幅上涨
图表：“限娱令”、“限播令”强化电视台对内容资源的争夺
图表：主要卫视电视剧采购计划大幅提升
图表：广电总局相关政策迫使视频网站采购正版内容
图表：美国热播电视剧集出品方均为各大电视网
图表：六大传媒集团主导下的美国电视产业.
图表：电视剧行业高度分散，行业龙头占比较低
图表：公司是国内领先的影视剧制作公司
图表：公司立足于精品剧定位.
图表 2001-2011年全球发达经济体综合领先指数走势
图表 2012年美国经济预测
图表 全球PMI显示制造业有衰退迹象
图表 2008-2012年美国通胀水平从峰值回落
图表 2008-2012年美国失业率维持高位
图表 2008-2012年美国铜下游产业保持稳定
图表 2008-2012年欧债将于2012年集中到期
图表 欧债2012年1-4月集中到期
图表 欧洲五国债务负债率将在2012年达到峰值
图表 2000-2011年中国GDP及其增长率统计表
图表 2011年中国不同产业增加值对比情况
图表 2006-2011年中国居民消费价格跌涨幅度
图表 2010-2012年中国居民消费价格涨跌幅度（月度同比增长）
图表 2011年居民消费价格主要数据
图表 2006-2011年农村居民人均收入及其增长速度
图表 2006-2011年城镇居民人均收入及其增长速度
图表 2003-2011年中国社会消费品零售总额增长趋势图
图表 2011年社会消费品零售总额主要数据
图表 2010-2011年中国社会零售市场增长趋势图
图表 2005-2011年我国社会固定投资额走势图
图表 2010年中国固定资产投资细分产业增长情况
图表 2010-2011年中国固定资产投资（不含农户）增速
图表 2010-2011年中国固定资产投资资金来源增速
图表 2010-2011年中国房地产开发投资增速
图表：全球主要电视节目类型变化对比
图表：全球人均收视时间历年变化
图表：电视剧行业产业链结构图
图表：电视剧行业盈利模式图
图表：2007-2011年电视剧制作机构数量统计（单位：家）
图表：1994-2011年全国电视台数量统计（单位：家）
图表：2001-2011年电视剧交易额及获准发行新剧数量（单位：亿元，部）
图表：各种销售渠道电视剧销售额占比情况（单位：%）
图表：2011年制作单位获发行许可证数量统计（含合拍剧）（单位：部，集，%）
图表：江苏卫视周六不同时段5秒广告刊例价（单位：元）
图表：湖南卫视周六不同时段5秒广告刊例价（单位：元）
图表：广东卫视周六不同时段5秒广告刊例价（单位：元）
图表：云南卫视周六不同时段5秒广告刊例价（单位：元）
图表：2007-2011年央视综艺节目、电视剧收播份额变化情况（单位：%）
图表：2007-2011年省级卫视综艺节目、电视剧收播份额变化情况（单位：%）
图表：2006-2011年综艺节目受监管影响情况不完全统计
图表：2009年美国电视节目广告收入排行（单位：万美元/30分钟）
图表：2005-2011年全国电视台及频道数量统计（单位：台，套）
图表：2001-2011年电视剧收播比重（样本城市）（单位：%）
图表：2005-2011年各级频道收视市场份额变化（历年所有样本城市）（单位：%）
图表：2009年全国城市卫视频道覆盖率前二十名（单位：%）
图表：2009年全国样本城市市场份额前二十名（单位：%）
图表：2007-2011年电视剧播出及审批发行统计（单位：部，集，遍）
图表：2007-2011年部分热播剧单集售价（不含网络版权收入）（单位：万元）
图表：2001-2011年全国电视剧采购支出占电视广告收入比重（单位：亿元，%）
图表：2009-2011年中央电视台及部分省级电视台广告收入情况（单位：亿元）
图表：2009年电视剧制作机构类型及产量占比情况（单位：%）
图表：2010年被外界统计为自制剧的电视剧实际制作方情况
图表：2009年不同类型电视剧制作公司盈亏状况（单位：%）
图表：2011年度全国获准发行当代国产电视剧题材统计（单位：部，集，%）
图表：2011年度全国获准发行现代国产电视剧题材统计（单位：部，集，%）
图表：2011年度全国获准发行近代国产电视剧题材统计（单位：部，集，%）
图表：2011年度全国获准发行古代国产电视剧题材统计（单位：部，集，%）
图表：2011年度全国获准发行重大国产电视剧题材统计（单位：部，集，%）
图表：2011年度申报剧目年度情况统计（单位：部，集）
图表：2009/2010年取得发行许可证部数与集数对比（单位：部，集）
图表：2010年度发行许可证年度题材比例（单位：%）
图表：2006年5月-2010年全国拍摄制作电视剧备案公示情况统计（单位：部，集）
图表：2006-2011年获发行许可证剧目统计（单位：部，集）
图表：2007-2011年制作机构数量变化统计（单位：家）
图表：2001-2011年电视剧播出份额、收视份额及资源使用效率（单位：%）
图表：2006-2011年卫视频道电视剧播出份额、收视份额及资源使用效率（单位：%）
图表：2006-2011年各级频道的电视剧市场份额比较（单位：%）
图表：2007-2011年主要题材电视剧播出比重（单位：%）
图表：2007-2011年中央级频道各类题材播出时长所占比重（单位：%）
图表：2007-2011年省级卫视各类题材播出时长所占比重（单位：%）
图表：2007-2011年省级地面各类题材播出时长所占比重（单位：%）
图表：2007-2011年城市频道各类题材播出时长所占比重（单位：%）
图表：2011年不同类型节目全国受众收视时间比例对比（单位：%）
图表：2001-2011年不同类型节目收视比重（单位：%）
图表：2011年各级频道组电视剧的观众构成（单位：%）
图表：2011年中央电视台播出的内地剧收视率TOP10
图表：2011年省级卫视播出的内地剧收视率TOP10
图表：2011年卫视播出的海外剧收视率TOP10
图表：2011年电视剧播出频道收视份额TOP10
图表：2009/2011年中央台广告时长和占比（单位：小时，%）
图表：2009/2011年省级卫视广告时长和占比（单位：小时，%）
图表：2011年中国网民最关注电视剧排行榜
图表：2009/2011年中国网民最关注电视剧排行榜
图表：电视剧制作机构分类
图表：2008-2012年浙江华策影视股份有限公司主要经济指标分析（单位：万元）
图表：2008-2012年浙江华策影视股份有限公司盈利能力分析（单位：%）
图表：2008-2012年浙江华策影视股份有限公司运营能力分析（单位：次）
图表：2008-2012年浙江华策影视股份有限公司偿债能力分析（单位：%）
图表：2008-2012年浙江华策影视股份有限公司发展能力分析（单位：%）
图表：浙江华策影视股份有限公司优劣势分析
图表：略……
