在天然具有强内容属性的宠物行业,抖音电商也已经展现出其优势。
“观众觉得这些猫猫狗狗的日常就像他们自己家的宠物一样,大卡在视频和直播中的一些小动作——无论是扑向玩具、开心地啃小零食,还是有点儿小脾气不理人——都特别有代入感。”如@邓峰萌萌摔肿了 的主理人邓峰在动员会上所分享的,这种亲密感是宠物行业独有的自然购买转化方式,“萌力”不仅带来了情感上的共鸣,还与产品推荐无缝结合,让购买变得顺其自然。
今年618期间,宠物类目增长高达168%。这次双11,更是有超过3万萌宠达人参与了「百大萌主」活动,众多作者协力打造了新奇萌宠直播间,加上百大萌主选秀、超萌挑战赛、萌力大赏等线上线下趣味体验活动,带动相关内容流量爆发。