1.识别性
识别性是企业标志重要功能之一。市场经济体制下,竞争不断加剧,公众面对的信息纷繁复杂,各种logo商标符号更是数不胜数,只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志,才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务,使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性。
2.领导性
标志是企业视觉传达要素的核心,也是企业开展信息传播的主导力量,在视觉识别系统中,标志的造型、色彩、应用方式,直接决定了其他识别要素的形式,其他要素的建立,都是围绕着标志为中心而展开的。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现,贯穿于企业所有的经营活动中,具有权威性的领导作用。
3.同一性
标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向,反映企业的产业特点,经营思路,是企业精神的具体象征。大众对企业标志的认同等同于对企业的认同,标志不能脱离企业的实际情况,违背企业宗旨,只做表面形式工作的标志,失去了标志本身的意义,甚至对企业形象造成负面影响。
4.涵概性
随着企业的经营和企业信息的不断传播,标志所代表的内涵日渐丰富,企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受,并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中,经过日积月累,当大众再次见到标志时,就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务,从而将企业与大众联系起来,成为连接企业与受众的桥梁。
5.革新性
标志确定后,并不是一成不变的,随着时代的变迁,历史潮流的演变,以及社会背景的变化,原先的标志,可能已不适合现在的环境。如"壳牌石油"、"百事可乐"标志的演变,都是生动的例子。企业经营方向的变化、接受群体的变化,也会使标志产生革新的必要,总之,
标志总是适合企业的,并紧密结合企业经营活动的重要元素。
公司标志设计实例
案例一:稳固工控
设计意念源自于该公司稳固,高质量的企业宗旨,秉承公司一贯稳
中求变的创新精神,结合标志,给客户以扎实,坚固,可信赖之
感!稿件所采用的蓝色主调,寓意着清新爽朗的设计方向,结合简
洁的线条造型,预示着稳固工控的一班年轻设计师和公司拥有无尽
的广阔蓝天!
稿件一:
稿件二:
稿件三:
案例二:中山雄鹰通用航空
整套VI的设计中,设计师们把重点集中于“雄鹰”,既使人对
品牌一目了然,也都取雄鹰遨游天际之意境!
案例三: 化妆品LOGO
稿件一:以鲜艳的色彩配搭以达到活力,年轻,美丽之意念!缤纷的色彩与
跳动的字体共同构造了蝴蝶翩翩起舞的形象;被色彩包围的主体,给人
以被美丽包围的幸福!
稿件二:灵感来源于欧洲皇室宫廷的公主感觉! 鲜花与蝴蝶的配搭,仿佛置身于
万花丛中,拂面清风送来点点甜蜜香气,写意,清新!金黄色的单一色调
营造皇室华丽.....
稿件三:墨绿色圆形不禁让人联想荷塘之清雅脱俗,伴以一简单的荷叶,
满泛清幽宁静,带出产品的灵魂--清
稿件四:单一的黑色,给人简洁之美.小巧的花簇和叶子似喻南方女孩的
含蓄玲珑