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【报告编码】 22539
【出版机构】 中研华泰研究院
【出版日期】 2012年07月
【交付方式】 EMIL电子版或特快专递
【报告价格】 [纸质版]:6500元 [电子版]:6800元 [纸质+电子]:7000元 (有折扣）
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【目录】
第一章 中国视听新媒体行业发展背景
第一节 视听新媒体行业定义
一、视听新媒体的界定
二、视听新媒体的特征
三、视听新媒体的业务形态
第二节 视听新媒体行业产业链格局分析
一、内容提供格局
二、网络服务格局
三、终端产品格局
四、用户消费格局
第三节 2011-2012年中国经济环境分析
一、国民经济运行情况GDP
二、消费价格指数CPI、PPI
三、全国居民收入情况
四、恩格尔系数
五、工业发展形势
六、固定资产投资情况
七、财政收支状况
八、中国汇率调整
九、对外贸易&进出口
第二章 2011-2012年中国视听新媒体行业政策环境分析
第一节 视听新媒体行业相关政策法规
一、国家相关政策
（1）三网融合政策
（2）产业发展政策
二、行政法规及部门规章
三、规范性文件
第二节 视听新媒体行业管理现状
一、发放《信息网络传播视听节目许可证》
二、开展日常监管和综合治理
三、推进行业自律
第三节 视听新媒体管理趋势分析
一、寻求建立适应各种视听节目服务形态统一管理的框架
二、互联网视听节目服务管理将进一步强化
三、视听新媒体产业发展环境将更加优化
第三章2011-2012年中国视听新媒体行业技术环境分析
第一节 内容制播与发布技术
一、视听内容制播的技术质量
二、视听内容的采集与制作封装格式
三、视听内容的处理与应用
四、视听内容的存储与存取
第二节 传输网络技术
一、传输网络
二、业务承载网络和传输网络
三、移动通信技术
第三节 终端技术
一、音视频芯片处理能力
二、各类接收终端
三、平台型终端
第四节 其他技术
一、计算技术
二、视听内容安全和数字版权保护技术
第四章2011-2012年中国视听新媒体行业关联产业发展分析
第一节 互联网发展分析
一、互联网发展状况
（1）网民规模
（2）接入方式
（3）网民属性
二、互联网基础资源
三、互联网应用状况
四、中小企业互联网应用状况
（1）中小企业互联网应用基础
（2）中小企业互联网应用情况
五、互联网发展趋势分析
第二节 传媒产业发展分析
一、传媒产业发展概况
（1）传媒产业市场规模
（2）传媒产业市场结构
（3）传媒产业形态分析
二、传媒产业发展现状分析
（1）传统媒体发展现状分析
（2）新媒体发展现状分析
三、传媒产业上市公司经营情况分析
（1）传媒产业上市公司营业收入分析
（2）传媒产业上市公司净利润和毛利率分析
四、传媒产业发展趋势分析
第三节 软件产业发展分析
一、2010年软件产业发展状况
（1）产业规模
（2）产业发展增速
（3）业务结构
（4）区域分布
（5）重点企业经营情况
二、2011年软件产业经济运行情况
（1）总体收入情况
（2）分类业务收入情况
（3）软件进出口情况
（4）分地区软件收入情况
（5）重点监测企业收入情况
三、软件产业发展趋势分析
第五章 2011-2012年国内外视听新媒体行业发展现状及趋势分析
第一节 国外视听新媒体行业发展现状及趋势分析
一、国外视听新媒体内容服务发展现状
（1）广播电视节目的在线回听回看
（2）在线音视频内容分享
（3）基于多种互动平台的视频点播
二、国外视听新媒体传输分配渠道和接收终端发展状况
（1）视听新媒体传输渠道
（2）视听新媒体接收终端
三、国外视听新媒体的盈利模式
（1）主要盈利模式
（2）互联网广告
四、国外视听新媒体发展存在的问题
（1）未经授权的在线内容共享
（2）地区间的数字网络鸿沟
五、国外视听新媒体发展趋势
（1）融合化
（2）宽带化
（3）个性化
（4）便利化
（5）普遍化
（6）法制化
第二节 国内视听新媒体行业发展现状及趋势分析
一、国内视听新媒体的发展阶段
（1）萌芽期（1996-2000年）
（2）发育期（2001-2007年）
（3）快速发展期（2008年至今）
二、国内视听新媒体发展规模及特点
（1）产业规模
（2）发展特点
三、国内视听新媒体版权发展与管理
（1）视听新媒体版权的特点
（2）视听新媒体版权发展背景
（3）视听新媒体版权现状
（4）视听新媒体版权管理的意义
（5）视听新媒体版权发展与管理过程中存在的主要问题
（6）加强视听新媒体版权保护管理的基本思路
四、国内视听新媒体发展的基本经验
（1）党和政府高度重视是中国视听新媒体发展的重要前提和重大推力
（2）将视听新媒体纳入广电媒体管理体系，导入健康发展轨道
（3）尊重新媒体发展独特规律，采取分类管理政策促进新媒体产业发展
（4）坚持融合化道路，促进广播电视与视听新媒体共同发展和整体升级
（5）坚持市场化运作是视听新媒体发展壮大的根本途径
五、国内视听新媒体发展面临的问题
（1）技术与网络问题
（2）盈利模式问题
（3）产业合作问题
（4）文化安全问题
六、视听新媒体发展趋势分析
（1）技术与网络不断优化
（2）产业规模不断扩大
（3）发展环境更加完善
第六章 中国视听新媒体各类业务发展现状及趋势分析
第一节 IP电视发展现状及趋势分析
一、IP电视的定义和主要功能
（1）IP电视的定义
（2）IP电视的主要功能
二、IP电视的发展历程和基本模式
（1）世界主要发达国家和地区IP电视发展概况
（2）中国IP电视的发展历程
（3）中国IP电视的主流模式
三、IP电视的产业链构成及特点分析（以上海IP电视为例）
（1）IP电视的产业链构成
（2）IP电视的内容及业务
（3）IP电视的受众分析
（4）IP电视与数字电视的关系
四、IP电视的技术架构及播出安全监管
（1）IP电视集成播控平台及其功能
（2）IP电视内容服务平台及其功能
（3）IP电视内容监管平台及其功能
五、IP电视发展趋势分析
第二节 2011-2012年网络广播影视发展现状及趋势分析
一、网络广播影视的定义和特征
（1）网络广播电视的定义
（2）网络广播电视的特征
二、网络广播影视的发展历程及现状分析
（1）网络广播
（2）网络电视
（3）网络电影
三、网络广播影视市场分析
（1）产业链构成
（2）产业规模
（3）用户规模
（4）市场结构
四、网络广播影视用户消费行为分析
（1）网络音视频已经成为主要的网络应用
（2）自主选择是用户观看网络视频的主要原因
（3）搜索和社交圈子推荐是用户获知视频内容的最主要途径
（4）电影和电视剧是最受用户关注的内容
（5）接触黄金时段与电视接近
（6）网络视频正在分流用户消费电视的时间
五、网络广播电视影视的盈利模式分析
（1）广告模式
（2）用户付费模式
（3）版权分销模式
（4）视频服务模式
（5）联合运营模式
六、网络广播影视产业发展趋势分析
第三节 手机电视发展现状及趋势分析
一、手机电视的定义和产业链结构
（1）手机电视的定义
（2）手机电视的产业链结构
二、手机电视业务发展历程及牌照发放情况
（1）国际背景
（2）基本历程
（3）牌照发放情况
三、手机电视集成播控平台建设现状分析
（1）中央电视台内容集成播控平台
（2）上海广播电视台内容集成播控平台
（3）中央人民广播电台内容集成播控平台
（4）中国国际广播电台内容集成播控平台
四、手机电视网络运营商发展现状及格局分析
（1）发展现状
（2）基本格局
五、手机电视用户规模及消费行为
（1）用户规模分析
（2）用户消费行为分析
六、手机终端市场分析
（1）手机终端生产格局
（2）手机终端营销情况
（）手机终端需求分析
七、手机电视发展面临的问题及趋势
（1）面临的问题
（2）发展趋势
第四节 互联网电视发展现状及趋势分析
一、互联网电视的定义和特点
（1）互联网电视的定义
（2）互联网电视的主要特点
二、互联网电视发展概况
（1）互联网电视机的生产情况
（2）互联网电视服务发展历程
（3）互联网电视服务的最新进展
三、互联网电视产业格局分析
四、互联网电视产业链的创新架构及特点
（1）互联网电视产业链的基本结构
（2）互联网电视集成播控平台的创新架构
（3）互联网电视内容服务平台的创新架构
（4）互联网电视经营模式的创新
五、互联网电视发展趋势分析
第五节 移动多媒体广播电视发展现状及趋势分析
一、移动多媒体广播电视的定义和国际标准
（1）移动多媒体广播电视的定义
（2）国际上移动多媒体广播电视的主要标准
二、CMMB技术发展历程及主要特点
（1）发展历程
（2）主要特点
三、移动多媒体广播电视业务运营现状分析
（1）统一运营体制基本建立
（2）覆盖网络和业务运营支撑系统建设迅速
（3）业务及应急体系建设取得突破
（4）终端产品类型丰富、方便实用
（5）可持续业务运营模式初步确立
四、移动多媒体广播电视发展趋势分析
第六节 公共视听载体发展现状及趋势分析
一、公共视听载体的定义、表现形态与实现方式
（1）公共视听载体的定义
（2）公共视听载体的表现形态
（3）公共视听载体的实现方式
二、公共视听载体的市场规模与基本格局
（1）终端市场规模
（2）广告市场规模
（3）市场基本格局
三、各类公共视听载体市场现状分析
（1）车载移动电视
（2）室内固定场所电视
（3）户外大屏幕
四、公共视听载体的盈利模式与资本运作分析
（1）盈利模式
（2）资本运作
五、公共视听载体的受众分析
（1）收看程度分析
（2）观看原因分析
（3）对节目时长的需求分析
（4）对不同类型节目内容的需求分析
六、公共视听载体的监管政策
七、公共视听载体发展趋势分析
第七章 中国新媒体与传统媒体的融合及全媒体发展分析
第一节 新媒体与传统媒体的融合发展分析
一、新媒体与传统媒体融合的必然性分析
（1）新媒体的优越性和局限性
（2）传统媒体的不可替代性
（3）传统媒体与新媒体的融合与发展
二、美国传统媒体与新媒体融合的几种方式
（1）实时提供实用信息
（2）内容多次开发利用
（3）大量运用社交媒体
（4）数据视觉化，互动个性化
（5）积极拓展流媒体空间
三、电视媒体与网络媒体融合发展现状分析
（1）取长补短之融合——电视媒体与网络媒体
（2）电视媒体与网络媒体在融合过程中存在问题分析
（3）电视媒体融合网络媒体的具体对策
四、传统媒体与新媒体融合发展趋势分析
（1）新媒体体系逐渐成型
（2）传统媒体积极转型
（3）传统媒体与新兴媒体优势互补形成新型媒体
第二节 全媒体发展分析
一、全媒体战略提出的背景
二、全媒体概念解析
（1）全媒体概念
（2）全媒体与新媒体的区别
三、传统媒体选择全媒体战略的现实基础
四、传统媒体实施全媒体战略的关键点
（1）传统媒体必须找准符合自身能力的全媒体转型战略
（2）转变观念为全媒体战略提供良好的氛围和环境
五、全媒体战略风险分析
（1）全媒体易导致内容同质化
（2）全媒体对竞争力的消解
（3）全媒体导致的磨合风险
（4）“全”媒体记者与“专”的矛盾
六、全媒体发展现状分析
（1）主要的全媒体发展模式
（2）全媒体实践分析
七、全媒体的发展和内容管理面临的新挑战
（1）全媒体平台建设方面的主要问题
（2）全媒体品牌建设方面的主要问题
（3）全媒体内容管理方面的主要问题
（4）全媒体发展和管理的对策建议
八、全媒体发展趋势分析
第三节 北京电视台网络春晚个案分析
一、北京电视台网络春晚举办概况
二、北京电视台网络春晚诞生背景
（1）面对观众流失，谋求观众回归新途径
（2）视频业务崛起，构建全民同乐新思路
（3）三网融合，推动三屏联动新突破
三、北京电视台网络春晚运作情况
（1）三大平台通力合作
（2）各方高手加盟策划
（3）过亿网民点将支招
四、北京电视台网络春晚差异定位
（1）全民参与，草根登上舞台
（2）风格活泼，吸引年轻受众
五、首届网络互动春晚的影响和启示
（1）需求就是硬道理
（2）融合创造机会
（3）内容为王，渠道制胜
第四节 盛大集团从游戏门户向全媒体转型个案分析
一、盛大转型的基本历程
（1）盛大的总体情况
（2）盛大的转型历程
二、盛大现阶段的业务布局
（1）盛大在线
（2）盛大游戏
（3）盛大文学
（4）盛大互动游戏业务——云游天地
（5）盛大无限娱乐业务——华友世纪
（6）盛大音乐
（7）盛大影视业务——华影盛世
（8）盛大互联网视频业务——酷网
三、盛大成功转型的启示
（1）强化核心竞争力，打通健康产业链
（2）通过资本运作，整合产业链资源
（3）成立创新院，引领企业发展
第五节 华视整合车载移动电视广告资源个案分析
一、华视传媒车载移动电视广告联播网的发展历程
（1）复制成功模式，布局全国公交移动电视广告市场
（2）借力资本市场，贯通地铁与公交移动电视广告市场
二、车载移动电视的传播价值分析
（1）户外实时移动
（2）提供精短信息
（3）受众人群稳定
（4）社会影响广泛
三、华视传媒的广告价值分析
（1）可实施广告监播
（2）广告传播千人成本低
（3）与传统电视广告存在良好的互补性
四、城镇化与公交优先战略为车载移动电视带来新机遇
第八章 国内外知名视听新媒体运营机构与平台经营分析
第一节 国外知名视听新媒体运营机构与平台经营分析
一、Hulu经营分析
（1）基本情况
（2）主要特点
（3）盈利模式
（4）收支情况
（5）发展态势
二、You Tube经营分析
（1）基本情况
（2）主要特点
（3）盈利模式
（4）收支情况
（5）发展态势
三、Nicovideo经营分析
（1）基本情况
（2）主要特点
（3）盈利模式
（4）收支情况
（5）发展态势
四、Netflix经营分析
（1）基本情况
（2）主要特点
（3）盈利模式
（4）收支情况
（5）发展态势
五、VEVO经营分析
（1）基本情况
（2）主要特点
（3）盈利模式
（4）收支情况
（5）发展态势
六、Google TV经营分析
（1）基本情况
（2）主要特点
（3）盈利模式
（4）发展态势
七、iPad分析
（1）基本情况
（2）主要特点
（3）盈利模式
（4）发展态势
第二节 国内知名视听新媒体运营机构与平台经营分析
一、上海东方传媒集团有限公司经营分析
（1）基本情况
（2）视听新媒体业务分析
（3）经营情况分析
（4）组织架构分析
（5）盈利模式及发展战略分析
（6）发展优劣势分析
二、北京北广传媒集团有限公司经营分析
（1）基本情况
（2）视听新媒体业务分析
（3）经营情况分析
（4）盈利模式及发展战略分析
（5）发展优劣势分析
（6）发展动向分析
三、凤凰新媒体经营分析
（1）基本情况
（2）视听新媒体业务分析
（3）经营情况分析
（4）盈利模式及发展战略分析
（5）发展优劣势分析
（6）发展动向分析
四、世通华纳传媒控股有限公司经营分析
（1）基本情况
（2）视听新媒体业务分析
（3）经营情况分析
（4）盈利模式及发展战略分析
（5）发展优劣势分析
（6）发展动向分析
五、巴士在线传媒有限公司经营分析
（1）基本情况
（2）视听新媒体业务分析
（3）经营情况分析
（4）盈利模式及发展战略分析
（5）发展优劣势分析
（6）投资兼并与重组分析
（7）发展动向分析
第九章 2012-2016年中国视听新媒体行业投融资分析及建议
第一节 视听新媒体行业投资特性
一、视听新媒体行业进入壁垒
二、视听新媒体行业经营模式
三、视听新媒体行业盈利模式
四、视听新媒体行业盈利因素分析
第二节 视听新媒体行业投资现状及趋势分析
一、创投市场发展分析
二、互联网企业上市潮解读
三、文化传媒企业上市潮解读
四、视听新媒体行业投资兼并事件分析
五、视听新媒体行业投资趋势分析
第三节2012-2016年视听新媒体行业融资现状及趋势分析
一、视听新媒体行业融资环境变化
（1）信贷环境变化
（2）金融支持政策
二、视听新媒体行业融资现状分析
三、视听新媒体行业融资趋势分析
第四节2012-2016年视听新媒体行业投资建议
一、视听新媒体行业投资机会分析
二、视听新媒体行业投资风险分析
三、视听新媒体行业投资建议
图表目录：（部分）
图表：各类视听新媒体的内容来源
图表：部分视听新媒体用户规模比较
图表：2008-2010年美国非农业部门失业率变化（单位：%）
图表：2010年欧元区主要国家GDP数据一览（单位：%）
图表：1981-2011年3月美国GDP实际增长年率（单位：%）
图表：2001-2011年6月美国非农私企就业人数（单位：千人，%）
图表：2001-2011年6月美国失业率走势（单位：%）
图表：2007-2011年6月美国ISM制造业景气指数
图表：2004-2011年欧元区制造业、服务业PMI
图表：2005-2011年欧盟产能利用率（单位：%）
图表：2007-2011年欧元区失业率（单位：%）
图表：2005-2010年规模以上工业增加值增长情况（单位：%）
图表：2009-2010年城镇固定资产投资及其增长情况（单位：亿元，%）
图表：2009-2010年社会消费品零售额及其增长情况（单位：亿元，%）
图表：2002-2010年CPI及PPI月度涨幅变化（单位：%）
图表：2009-2010年分月度贸易顺差额变化（单位：亿美元）
图表：2000-2011年我国工业增加值运行情况（单位：%）
图表：2005-2011年出口订单运行情况（单位：%）
图表：2010-2011年工业增加值同比增速实际值、预测值及预测偏差（单位：%）
图表：2010-2011年固定资产投资同比增速实际值、预测值及预测偏差（单位：%）
图表：2010-2011年社零总额增速、预测值及偏差（单位：%）
图表：2002-2010年中国网民规模与普及率（单位：万人，%）
图表：2009/2010年中国网民上网设备（单位：%）
图表：2009/2010年中国网民上网场所（单位：%）
图表：2009/2010年中国网民平均每周上网时长（单位：小时）
图表：2009/2010年中国网民性别结构（单位：%）
图表：2009/2010年中国网民年龄结构（单位：%）
图表：2009/2010年中国网民学历结构（单位：%）
图表：2009/2010年中国网民职业结构（单位：%）
图表：2009/2010年中国网民收入结构（单位：%）
图表：2009/2010年中国网民城乡结构（单位：%）
图表：2009/2010年中国互联网基础资源对比（单位：个，Mbps，%）
图表：2006-2010年中国IPv4地址资源变化情况（单位：万个，%）
图表：中国分类域名数（单位：个，%）
图表：中国分类CN域名数（单位：个，%）
图表：2006-2010年中国网站规模变化（单位：万个，%）
图表：2006-2010年中国网页规模变化（单位：亿个，%）
图表：2006-2010年中国国际出口带宽变化情况（单位：Mbps，%）
图表：分省互联网平均连接速度（单位：KB/s）
图表：2007-2010中国互联网基础资源指数和分项指数的趋势变化
图表：2009/2010年各类网络应用使用率（单位：万，%）
图表：不同规模中小企业接入互联网比例（单位：%）
图表：不同规模中小企业曾有建站行为的比例（单位：%）
图表：不同规模中小企业曾有建立独立企业网站行为的比例（单位：%）
图表：中小企业各类互联网应用渗透率（单位：%）
图表：中小企业网站功能设计（单位：%）
图表：中小企业网站更新频率（单位：%）
图表：中小企业网站效果评价（单位：%）
图表：中小企业网络营销方式选择（单位：%）
图表：中小企业利用各种方式提供网络客服的比例（单位：%）
图表：2005-2010年中国传媒产业市场规模及增长率（单位：亿元）
图表：2010年中国传媒产业市场结构（单位：%）
图表：2004-2010年中国传媒产业形态（单位：种，家，个，万户，万人）
图表：2005-2010年中国报纸广告经营额、发行收入及报业总产值增长率（单位：亿元，%）
图表：2005-2010年中国图书销售收入及增长率（单位：亿元，%）
图表：2005-2010年中国期刊广告经营额、发行收入及期刊业总产值增长率
图表：2005-2010年中国广播广告经营额及增长率（单位：亿元，%）
图表：2005-2010年中国音像制品经营额及增长率（单位：亿元，%）
图表：2005-2010年中国电视广告经营额、有限电视收入及电视业总值增长率
图表：2005-2010年中国电影产业收入及增长率（单位：亿元，%）
图表：2005-2010年中国网络广告、网络游戏收入统计（单位：亿元）
图表：2010年中国网络经济市场结构（单位：%）
图表：2005-2010年中国手机用户数量、手机上网人数与网民总数（单位：万人）
图表：2005-2010年中国移动增值业务收入及增长率（单位：亿元，%）
图表：2008-2010年传媒各子行业收入（单位：亿元）
图表：2008Q1-2011Q1传媒主要子行业毛利率（单位：%）
图表：2010年传媒及各子行业财务指标（单位：%）
图表：2005-2011E年中国传媒产业规模及增长率预测（单位：亿元，%）
图表：2010-2011年一季度软件产业增长情况（单位：%）
图表：2011年一季度软件产业分类收入情况（单位：%）
图表：2010-2011年一季度软件出口增长情况（单位：%）
图表：2010-2011年一季度全国分地区软件收入累计增长情况（单位：%）
图表：英国在线音频消费情况（单位：%）
图表：英国视听新媒体各传输网渗透率（单位：%）
图表：美国高速互联网接入技术方式（单位：千户）
图表：2000-2009年日本宽带业务接入主要技术方式及用户规模（单位：万）
图表：英国视频服务的商业模式（单位：百万英镑，%）
图表：2001-2009年日本互联网广告发展趋势（单位：亿日元）
图表：各种视听新媒体收入增长变化情况（单位：亿元，%）
图表：世界部分发达国家及地区IP电视运营商基本情况
图表：IP电视集成播控平台架构
图表：IP电视集成播控平台功能
图表：中国网络视频产业链的基本构成
图表：2006-2010年网络视频广告收入增长情况统计（单位：亿元，%）
图表：不同机构对网络视频用户数量的测算（单位：亿）
图表：2009-2013年中国网络视频广告市场构成情况预测（单位：%）
图表：20012VS2010.12各类网络应用使用率及排名（单位：%）
图表：2009年不同群体青少年网民网络娱乐类应用使用率（单位：%）
图表：用户观看网络视频的原因（单位：%）
图表：用户对网络视频内容的偏好（单位：%）
图表：手机电视产业链
图表：2010年手机网民网络应用（单位：%）
图表：2006-2009年中国移动网络上手机电视用户增长及收入增长情况（单位：万户，万元）
图表：2009年中国移动手机用户选择的视频业务种类分布（单位：万户）
图表：2010年中国手机用户选用手机电视业务形态情况（单位：%）
图表：139手机视频营销页面内容点击扣费次数排序表（单位：次，%）
图表：手机网民对手机电视节目的选择
图表：重点手机厂商3G手机终端品种数量级型号（截至2010年上半年）
图表：智能手机操作系统特点及应用情况
图表：国内互联网电视机的主要功能及后台服务情况
图表：国内互联网电视终端厂商和集成播控平台合作情况
图表：互联网电视产业链基本结构图
图表：互联网电视平台总体结构图
图表：2008-2009年全国公共视听载体终端显示屏发展变化情况（单位：万块，%）
图表：2009Q1-2011Q1中国公共视听载体广告市场规模（单位：亿元，%）
图表：2008-2011年第1季度中国公共视听载体主要细分市场份额（单位：%）
图表：全国部分城市开展车载移动电视的基本情况
图表：全国部分民营企业开展车载移动电视情况
图表：全国部分企业开展室内固定场所电视业务情况
图表：全国部分户外大屏幕开办情况（单位：块）
图表：部分企业获得风险投资情况
图表：公共视听载体受众观看程度分析（单位：%）
图表：公共视听载体受众观看原因分析（单位：%）
图表：公共视听载体受众对节目时长的需求情况分析（单位：%）
图表：公共视听载体受众对不同类型节目内容的需求情况分析（单位：%）
图表：网络春晚的合作模式
图表：车载移动电视广告传播的评估指标及评估结果
图表：户外媒体对传统媒体的传播效果提升分析（按周投放计算）（单位：%）
图表：上海东方传媒集团有限公司优势与劣势分析
图表：北京北广传媒集团有限公司优势与劣势分析
图表：略……
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