无论是居民小区,还是校园,或者是企业工厂等某一类人聚集的地方,都能看到一种物体,这就是阅报栏灯箱。当小区管理处,或者校园、工厂等管理层有什么消息、通知之类的文件要传达出去时,大都会在阅报栏灯箱中张贴这些文件。由于这种传达信息的用途,所以阅报栏灯箱都需要建在小区等地的出入口处,当有人从出入口经过时、或者出入其中时,都会看到阅报栏灯箱上张贴的各种资料。
除此之外,某些单位企业当然也会看中了这块宣传宝地,会与小区或校园负责管理的人沟通,要求在阅报栏灯箱上发布其广告,为影院一部新电影宣传,为附近商店的促销活动宣传,为知名企业的新产品宣传,等等。如此,居住在小区里的人、在校园学习的人、在工厂工作的 人等便能在各自所在地方的阅报栏灯箱上了解那些信息。
虽然,能观看阅报栏灯箱广告的人相对有限,只有一个小区几千上万的居民,只有一个学校几百上千的学生,只有一个工厂企业的员工,可是这些人是每天必定要出现在出入口处的,也就是每天都会多次观看那些广告,成功广告客户的可能性极高。
可见,阅报栏灯箱对于小区等地方的人来说,就是一种宣传媒体,而且使用率十分高。每当通知告示很多的时候,阅报栏灯箱都会贴得很满,而且旧的文件不久就会被新的替代。有时候,小区或校园等地方不会满足于只在阅报栏灯箱上贴通知,还会想办法张贴各类广告,以宣传其所要推广的事物,比如小区内新建的设施,工厂内新食堂,等等。通过这些宣传,让那些地方的人得到更好的服务。
阅报栏是一个地方的精神阵地,也是一个城市的文化窗口。这块阵地不仅能使党的方针、政策深入社区街道,走进千家万户,丰富市民精神文化生活,还能展示城市文化形象,提升城市文化品位。上世纪90年代初,在许多城市街头随处可见阅报栏,每次徜徉街头,我总会驻足阅报栏前,从中了解当天所发生的新闻。但不知何时,这些阅报栏从人们的视野中逐渐消失,如今已难觅踪影,取而代之的是各种各样的广告牌。
诚然,随着网络的普及和经济的发展,人们获取信息和知识的渠道越来越多,电子报、手机报正被越来越多的人所接受,但报纸这种媒体仍有其独特的优势,是无法被其他电子媒体所取代的。它白纸黑字、直观明了,更接近于人的传统阅读习惯;它拾遗补缺,特别是一些本地新闻、副刊文章、评论和生活提示等,更能满足一些读者的需求;同时,它更是保障党的方针、政策传输渠道畅通的一个重要途径。
阅报栏虽小,但作为一个公益性的基础文化设施,投入不多,占地不大,服务群众的作用却不小,是一个城市不可忽视的思想舆论引导和精神文明建设的前沿阵地,对“凝心聚力、共谋发展”有着不可忽视的作用;对民生事业来说,它公益利民,解决了部分市民因各种原因不能订报而带来的读报难问题,满足了一些流动读者和“报迷”的阅读需求。一个阅报栏就是一个群众文化亮点,能起到很好的示范作用,引导社会形成订报、看报、用报的良好氛围。
阅报栏作为“知识的加油站”,作为精神文明传播的“窗口”,它的缺失让人遗憾。对此,相关部门应高度重视,切实加强阅报栏的建设,在主要街道、休闲场所、步行街、车站、码头、广场等人流集中的地方建设更多的阅报栏。在阅报栏的建设上,一要建立张贴、维护、管理和监督机制,落实专人进行管理,及时更新阅报栏的报纸,避免阅报栏成“月报栏”,对破损的阅报栏及时进行维修,打击破坏阅报栏的行为,使阅报栏真正发挥其功能作用。二要丰富阅报栏的报纸种类,除张贴中央、省、市党报外,还可张贴一些生活、法制类报纸,满足人们不同的阅读需求。三是在阅报栏建设上,可采用新材料、新技术和新工艺,结合城市建设,建设一些高质量、美观大方的阅报栏,使阅报栏美化城市环境。四是创新机制体制,解决阅报栏建设资金投入问题,如可争取报社支持,通过报社“赠报”,一方面报社可宣传本报,另一方面可解决订阅经费问题;对阅报栏的建设,可采取合作的方式争取企业承建,企业可在阅报栏上署名或发布广告,扩大自身知名度,建设部门可缓解建设资金筹集难的问题。
阅报栏灯箱的主要作用是什么?
阅报栏灯箱外观精美,富有现代特色,夜晚亮化成为城市独特美景。阅报栏灯箱在建设文明、和谐社会中能发挥宣传教育作用,帮助人们掌握政治、经济、文化教育、科技等多方面信息。也有利于丰富人们的业余文化生活。因此在公共场所都设立阅报栏灯箱是十分必要的。
未建成住宅区及新区应统筹规划,设立阅报栏灯箱。
设立固定的一定比例的用于社会公益宣传的宣传栏;
很多新建的居民小区附近也没有售卖报刊的网点,居民买报不便。在已建成的住宅小区和市内各条主要街道等人口密集地区设立阅报栏,街道阅报栏可以尝试与公交车站牌合并。
阅报栏灯箱可与报刊亭、信箱等联合设立,延伸邮政服务,形成报刊零售、征订、投递网络,提供多媒体数字化服务。也可与广告相结合,提供阅报栏建设经费,实行新的管理运行模式。
在新媒体流行的时代,传统阅报栏灯箱仍然有其独特的魅力和作用,是一种具有高效传播方式。
整合社会资源参与公益广告宣传。
有关主管部门备案、巡控、督查。