型牌男装：你的服装你做主
在电子商务领域，当Ｔ恤、衬衫等产品成为势销商品时，网络高级定制品牌：型牌男装http://www.utype.cn ，却玩起了在线个人定制。与其他网络品牌相比，它有怎样的优势？这如何在两年内快速发展起来？个性定制
近日，记者来到被青山绿水环绕的北京酷绅服装有限公司，探访了酷绅旗下的高级商务男装定制品牌––型牌，并采访了该品牌的创始人黄岳南，这个不走寻常路的湖南商人。量体裁衣
平民化的定制
40岁出头的黄岳南，具有湖南人的典型特征：机智、敏锐、思维严谨。谈起他的型牌，黄岳南总有说不完的话。“近几年，服装定制成了一种新的消费趋势，因为服装定制既能满足消费者的合体性，又能满足他们的个性化需求，更加适合当代生活的快节奏。在网上，企业可以提供种类繁多的服装、鞋靴款式，面料和色彩搭配方案，客户可以在自己的电脑前轻松挑选。并且，网上定制还可以‘异地’制作，使售价大幅降低。”黄岳南爽快地谈起了型牌的创建背景。看准这个商机，黄岳南带着他的团队，于 2009年 10月 1日，正式推出网络服装定制品牌––型牌。消费者可以在型牌网定做衬衫、西裤、休闲裤等高级男装产品。产品以梭织面料为主，定位于 35岁左右的男士。目前，型牌自己的工厂拥有 400多名员工，10余名设计师。北京服装定制
黄岳南告诉记者，衬衫的高级定制主要体现在细微之处。比如，一件男士衬衫，其左袖口会比右袖口大一毫米，因为男士左手经常要带手表，要给手表留下空间。这种细微的变化，会使整件产品要多花2000元。而型牌独创的“密码定制”法，只需要几个尺寸，就能实现这种细微的变化。这种工业化的定制，有利于降低成本，真正地使定制成为一种生活方式。衣服订做
能在一个新的领域做得风生水起，必然要有他的先天优势。那么，型牌的优势又是什么？黄岳南很快给出了答案。与其他网络品牌相比，型牌的优势在于，利用酷绅（服装工业化定制的开创者，黄岳南公司的另一种业务）供应渠道广、信息化水平高、定单管理能力强、积累了上百万人的量体尺寸和灵活性非常强的生产能力等先天条件，创建了一种快定制模式，在互联网上承接个人男装定制业务，这让“型牌”有了更多的定制数据。并且，型牌定制除了能满足不同男性体型的需求外，还能满足他们对色彩、面料以及款式的需求。因此，型牌男装拥有超大的数据库，可以更快捷地了解消费者的体型，实现网络定制。
密码定制法
经过多次的实验与摸索，黄岳南创造了一套独家定制法，即密码定制法。简单来说，密码定制就是密集的服装号型。这一方法的原理非常简单，就是将服装号型体系设计得非常精密，号型之间的间隔非常细小，不但能保证人人都有一个号型，还能保证按该号型定制的服装穿上后合体。经统计，型牌已有多达 3000多个号型。对于黄岳南而言，这些都是他们型牌男装的财富，利用好这些数据，网络定制就能变得简单起来。消费者最多只需提供 3个常见尺寸，即可选号定做合体的服装。
“绝大部分人（约 95%）通过这种方式定做的服装可以达到量体裁衣的效果。比如定做男衬衫只需提供领围，身高和净胸围就可以；定做裤子只需提供裤腰、裤长和净臀围就可以；另外型牌男装的领带也是按号型定制的，消费者只需提供身高就可以定做合适的领带。 ”黄岳南说道。举例来说，一般而言，领围是男士衬衫重要的尺寸之一，而具有同样身高的人，有的比较胖，有的比较瘦，很难根据身高来决定衬衫的号型，所以要根据他们的胸围和身高，再进行一次“判定”号型，最终选出适合他们的衬衫。这就是型牌拥有 3000多个号型的密码定制法的魅力所在。
黄岳南进一步解释道，消费者只需从数千个号型中选择一个与自己的体型相符的号型，就可以定制合体的服装。采用这个方法能使合体满意率达到 95%以上，与量体裁衣行业的最高水平相当。这时，网络的便捷性也体现了出来，消费者不需要面对面量体，只需选号，按号定做，即可定做合体的服装。为了确保顾客能定做到称心如意的产品，型牌还提供如下服务：无条件退货：客户在网站定制服装，收货后的 15天内，可无条件退货；免费面料样品邮寄服务：顾客可在定做前了解相关面料的质感与色彩。黄岳南对工厂的要求是：准确、准点。“到目前为止，我们的退货率只有 3%。”黄岳南自豪地说道。
及时与消费者互动
对于型牌而言，网络既是品牌生存的载体，也是一个很好的营销平台，更是一个与消费者互动的平台。网络定制的特点在于，线上及时互动交流。比如，型牌公司可以给消费者提供产品的 CAD，消费者可以把这个CAD发给亲朋好友们看，让朋友参与到定制的过程。这种信息的快速交流，让每个消费者都可以成为自己的服装设计师，型牌只是充当消费者的设计助手。为了更好地与消费者沟通，型牌还开通了新浪微博服务平台，及时与消费者交流互动，吸取来自不同地区消费者的心声，并满足他们的不同需求。此外，型牌还利用百度搜索引擎来推广品牌，让更多的消费者了解型牌。
黄岳南表示，目前型牌的目标客户属于两类人群：一种是年轻人给父亲定制；另一种是女人给男人定制。“当然，我们也会考虑产品的搭配，推荐给更多消费者。另外，在网络上，颜色比较鲜艳的衬衫销售得比较快，这促使我们加快了面料的研发，以满足消费者的需求。”
采访结束后，记者参观展厅的样品时，黄岳南好像想到了什么，立刻把西服内的黑色衬衫展示给记者看。“这次去日本进行调研，在当地发现了一种由日本研发的化纤面料，这种面料的垂感很强、手感好，不需熨烫和干洗，打理起来非常方便。”他笑着说道。下一步，黄岳南表示，型牌将把重点放在面料上。“我们会像研究密码定制法一样，摸索和研究出属于我们型牌男装的独家‘面料定制’法，推荐给消费者。”黄岳南神秘地笑着说道，从他的笑声中，记者似乎感觉到不久之后，又将有一个新的“发明”呈现在消费者面前。
