2012-2017年中国童装行业消费调研及投资竞争力分析报告 （精编版）
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【报告编码】 20253
【出版机构】 中研华泰研究院
【出版日期】 2012年06月
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【目录】
第一章童装行业的相关概述 20
1.1 童装的相关概述 20
1.1.1 童装的概述 20
1.1.2 童装产品的分类 20
1.1.3 童装产业的特征 21
1.2童装行业概述 22
1.2.1 童装行业市场特征 22
1.2.2 童装行业管理体制 22
1.2.3 童装行业进入壁垒分析 23
1.2.4 童装行业退出壁垒分析 25
第二章2011-2012年国际童装市场分析 27
2.1美国 27
2.1.1 美国服装消费市场童装最出色 27
2.1.2 美国童装市场回顾 30
2.1.3 美国名贵童装市场受宠 30
2.1.4 2011年美国童装安全新标准生效 31
2.2 俄罗斯 32
2.2.1 俄罗斯童装市场的发展回顾 32
2.2.2 俄罗斯父母购买童装心理特点 33
2.2.3 俄罗斯童装的市场价格浅析 34
2.2.4 俄罗斯高档童装市场需求较旺 34
2.3 英国 35
2.3.1 英国童装市场发展势头强劲 35
2.3.2 英国童装款式多变渐趋时尚 36
2.3.3 英国服装零售商争夺童装市场 40
2.3.4 英国儿童睡衣安全新标准生效 40
2.4 日本 41
2.4.1 日本童装市场的回顾 41
2.4.2 日本高档童装市场受宠 42
2.4.3 2008年日本童装零售情况 43
2.5 韩国 44
2.5.1 韩国童装业的发展历程 44
2.5.2 韩国童装市场销售规模持续增长 45
2.5.3 韩国童装业成本降低措施的探讨 46
2.6 其它国家及地区 47
2.6.1 2008年意大利童装销售情况 47
2.6.2 印度品牌童装市场迅速起步 48
2.6.3 台湾婴童服饰产业发展分析 48
2.6.4阿根廷欲对中国童装产品设限制 53
第三章2009-2012年中国童装行业发展环境分析 54
3.1宏观经济环境 54
3.1.1 2009-2012年中国GDP增长分析 54
3.1.2 2009-2012年中国居民收入增长情况 55
3.1.3 2012年中国社会消费品零售总额分析 60
3.1.4 2012年上半年中国宏观经济运行分析 61
3.2 产业政策环境 64
3.2.1 2011年中国服装行业相关政策 64
3.2.2中国儿童服装产品标准体系建设 67
3.2.3中国儿童服装安全系列相关标准 68
3.3市场消费环境 69
3.3.1 2011年中国儿童人口总体情况分析 69
3.3.2 2011年中国居民消费与恩格尔系数 70
3.3.3 2011年中国服装类商品零售额分析 70
3.3.4 2011年中国居民衣着消费情况分析 71
3.4服装行业环境 71
3.4.1 2009-2012年中国服装行业运行状况分析 71
3.4.2 2009-2012年中国服装行业规模变化分析 78
3.4.3 2009-2012年中国服装行业销售收入分析 79
3.4.4 2009-2012年中国服装行业利润总额分析 80
3.4.5 2009-2012年中国服装产量增长情况分析 80
第四章 2009-2012年中国童装行业发展现状分析 82
4.1 中国童装行业的发展现状 82
4.1.1中国童装行业发展的现状 82
4.1.2 童装发展成为服装业新的增长点 84
4.1.3 国内童装产业优化布局已现雏形 84
4.1.4中国童装产品结构已日趋完善 85
4.1.5 中国童装产业各区域发展分析 87
4.2.12009-2012年中国童装产量总体情况 88
4.2.22009-2012年中国童装区域产量分析 89
4.2.32009-2012年中国主要省市童装产量 89
4.3 童装产业绿色环保的发展 90
4.3.1 绿色环保童装的介绍 90
4.3.2 绿色童装的四大功能 90
4.3.3 童装企业应打造绿色环保童装 91
4.3.4 健康童装的面料要提高科技含量 91
4.4 童装产业发展存在的问题及对策 92
4.4.1 制约中国童装产业发展的因素 92
4.4.2 样式无差异制约童装行业发展 94
4.4.3 童装产业基地发展存在的问题 94
4.4.4 童装产业应实施ISO9000国际标准 94
第五章 2009-2012年中国童装市场状况分析 100
5.1 中国童装市场发展概况 100
5.1.1 中国童装市场的发展回顾 100
5.1.2中国童装市场十大品牌分析 103
5.1.3自主童装品牌占据国内市场主流 106
5.1.4 中国童装市场发展主要特征分析 107
5.2 2011年中国童装市场分析 110
5.2.1 2011年中国童装市场发展整体放缓 110
5.2.2 2011年中国童装市场运行特点分析 111
5.2.3 2011年童装市场提价促销成常态 114
5.2.4 2011年二三线市场成童装消费主流 115
5.3 2012年中国童装市场分析 116
5.3.1 2012年李宁公司掘金童装市场 116
5.3.2 2012年力果童装推出仓储式卖场 117
5.3.3 2012年童装网购成为行业热点 117
5.4 2011-2012年童装市场竞争分析 117
5.4.1中国童装市场竞争总体概况 117
5.4.2中国童装品牌竞争时代到来 120
5.4.3运动品牌集体掘金童装市场 120
5.4.4中高端童装市场竞争日趋激烈 122
5.4.5中国童装市场竞争策略分析 122
5.5 中国童装市场存在的问题 126
5.5.1 童装市场发展面临的主要难题 126
5.5.2 中国童装市场发展需突破的瓶颈 127
5.5.3 制约中国童装市场发展的因素 128
5.6 中国童装市场的发展对策 129
5.6.1 童装成功开创蓝海大市场的策略 130
5.6.2 金融危机下童装企业的发展策略 134
5.6.3 中国童装企业的低成本传播战略 135
5.6.4 童装企业从批发向品牌转型建议 137
第六章2009-2012年中国童装市场销售情况分析 141
6.1 中国童装市场需求分析 141
6.1.1中国各类童装市场需求概况 141
6.1.2女童装市场需求比男童市场大 143
6.1.3 中国童装市场需求趋向分析 143
6.1.4 中国童装市场消费需求趋势 144
6.2 中国童装市场消费分析 146
6.2.1 中国童装消费主要特征 146
6.2.2 中国童装市场消费层次 148
6.2.3 中国童装消费观念的变化 149
6.2.4 中国童装消费趋势分析 150
6.2.5 童装个性化消费来临及应对策略 151
6.3 2009-2012年中国童装市场零售现状 153
6.3.1 2008年中国童装市场销售情况分析 153
6.3.2 2011年中国童装市场销售情况分析 154
6.3.3 2012年中国童装市场销售情况分析 156
6.4童装市场规模分析 156
6.4.12011-2012年中国童装市场规模分析 156
6.4.22011年婴儿和儿童服装零售规模分析 157
6.4.32011年中国婴儿和儿童服装市场结构 158
6.4.42011年婴儿和儿童休闲服装零售规模 158
6.5 童装市场价格分析 159
6.5.1 影响儿童服装价格的因素 159
6.5.2 中国童装价格居高的原因分析 160
6.5.3 消费者对童装价格敏感度提高 162
第七章2009-2012年中国童装进出口情况分析 164
7.1 2009-2012年中国童装进口分析 164
7.1.1 2009-2012年中国童装进口总体情况 164
7.1.2 2009-2012年中国婴儿服装及衣着附件进出口流向情况 164
7.2 2009-2012年中国童装出口分析 165
第八章2009-2012年中国童装产业集群发展分析 166
8.1中国童装产业集群的概况 166
8.1.1中国三大童装产业集群强势发展 166
8.1.2中国童装产业集群发展的特点 167
8.1.3中国童装产业集群的发展对策 169
8.2浙江织里 170
8.2.1浙江织里镇童装产业发展回顾 171
8.2.2浙江织里童装产业集群发展的作用 171
8.2.3浙江织里童装市场的整体发展概况 172
8.2.4浙江织里童装产业集群的优势分析 172
8.2.52011年浙江织里童装产业发展概述 173
8.2.62012年浙江织里打造中国童装城 173
8.3广东佛山 174
8.3.1佛山环市童装产业功能区简介 174
8.3.2佛山环市镇童装产业发展回顾 176
8.3.3佛山童装寻求产业升级转型路 177
8.3.4佛山童装产业的SWOT分析 179
8.3.5佛山童装产业的发展战略 183
8.4福建石狮凤里 183
8.4.1凤里童装基地介绍 183
8.4.2福建凤里童装基地规模效益凸出 184
8.4.3石狮童装企业积极应对外贸壁垒 185
8.4.4福建凤里竭力打造中国童装名镇 186
8.4.5 2011年石狮童装掀起品牌升级热潮 190
8.4.6 2012年石狮童装阔步进军低碳时代 191
第九章2009-2012年中国主要省区童装市场分析 193
9.1北京 193
9.1.1 2011年北京亿元商场童装销售分析 193
9.1.2 2011年春节北京童装市场销售火爆 195
9.1.3 2011年北京童装童鞋抽检情况分析 196
9.2上海 197
9.2.1上海市童装市场的定位分析 197
9.2.2上海童装质量安全性指数有保障 197
9.2.32011年上海童装市场发展综述 198
9.2.42008年法国顶级童装品牌进驻上海 199
9.2.52012年上海市童装市场发展动态 199
9.3深圳 200
9.3.1深圳童装产业发展总体概述 200
9.3.2深圳童装产业发展谋求突破 201
9.3.3深圳童装产业发展优势明显 202
9.3.4深圳童装着力打造领先品牌 208
9.4杭州 210
9.4.1杭州已成为童装品牌必争之地 210
9.4.2杭州童装市场洋品牌占据半壁江山 210
9.4.32008年T100低调抢滩杭州童装市场 211
9.4.42011年BLOWD进驻杭州童装市场 212
9.4.52012年poly童装旗舰店杭州开业 213
9.5其他地区 214
9.5.1江苏省童装市场商机大 214
9.5.2武汉童装产业发展情况 218
9.5.3成都童装品牌领先全国 219
9.5.4山东省童装市场发展分析 221
第十章2011-2012年中国童装重点企业经营分析 226
10.1派克兰帝 226
10.1.1公司简介 226
10.1.2企业经营情况分析 229
10.1.3派克兰帝公司的成功之道 229
10.1.4派克兰帝打造中国童装神话 231
10.2兔仔唛 233
10.2.1公司简介 233
10.2.2企业经营情况分析 234
10.2.3兔仔唛童装成功的九个秘诀 234
10.2.4兔仔唛打造“儿童时装” 238
10.3好孩子 239
10.3.1企业基本概况 239
10.3.22011年企业经营情况分析 240
10.3.3好孩子童装的营销方式 240
10.4红黄蓝 245
10.4.1企业基本概况 245
10.4.22011年红黄蓝集团公司经营分析 245
10.4.3红黄蓝集团绍兴服饰公司经营分析 246
10.4.4红黄蓝童装提倡绿色环保 247
10.5娃哈哈 248
10.5.1企业基本概况 248
10.5.2 2011年企业经营情况分析 250
10.5.3 2011年娃哈哈童装拓展情况 251
10.5.4 娃哈哈童装发展策略分析 252
10.6博士蛙 258
10.6.1企业基本概况 258
10.6.2 2011年企业经营情况分析 258
10.6.3 2012年博士蛙童装牵手NBA 259
10.7今童王 259
10.7.1企业基本概况 259
10.7.2今童王童装发展历程 260
10.7.32011年企业经营情况分析 264
10.7.4今童王童装未来发展战略 264
10.8嗒嘀嗒 266
10.8.1企业基本概况 266
10.8.2嗒嘀嗒童装品牌简介 266
10.8.32011年企业经营情况分析 267
10.8.4嗒嘀嗒开启童装发展新纪元 267
10.9玛米玛卡 268
10.9.1企业基本概况 268
10.9.2玛米玛卡用质量开拓市场 269
10.9.32011年企业经营情况分析 270
10.9.4玛米玛卡品牌推广策略 270
10.10水孩儿 271
10.10.1企业基本概况 271
10.10.2水孩儿品牌发展历程 272
10.10.32011年企业经营情况分析 274
10.10.4水孩儿品牌发展策略分析 274
10.11小猪班纳 275
10.11.1企业基本概况 275
10.11.2小猪班纳飞速发展解析 276
10.11.32011年企业经营情况分析 278
10.11.4小猪班纳强势进军苏皖市场 278
10.12棵棵树 279
10.12.1企业基本概况 279
10.12.22011年拜丽德集团有限公司经营分析 280
10.12.3温州市拜丽德少年服饰有限公司经营分析 281
10.12.4棵棵树品牌发展策略分析 282
10.13红孩儿 283
10.13.1企业基本概况 283
10.13.22011年企业经营情况分析 284
10.13.3红孩儿童装市场策略分析 284
10.14巴布豆 286
10.14.1企业基本概况 286
10.14.22011年企业经营情况分析 287
10.14.32011年巴布豆童装融资分析 287
10.15力果 293
10.15.1企业基本概况 293
10.15.2力果童装探路类ZARA模式 294
10.15.3力果童装市场细分策略分析 297
10.16淘帝 301
10.16.1企业基本情况 301
10.16.2TOPBI品牌发展概述 301
10.16.3淘帝童装产销并举内外共赢 302
10.17石狮市小玩皮服装织造有限公司 304
10.17.1企业基本概况 304
10.17.22011年企业经营情况分析 305
10.18上海雅多服饰有限公司 305
10.18.1企业基本概况 305
10.18.22011年企业经营情况分析 306
10.19南通金典服饰有限公司 306
10.19.1企业基本概况 306
10.19.22011年企业经营情况分析 306
10.20福建野豹儿童用品有限公司 307
10.20.1企业基本概况 307
10.20.22011年企业经营情况分析 308
10.21北京宝贝屋童装有限公司 308
10.21.1企业基本概况 308
10.21.22011年企业经营情况分析 308
10.22湖州市益华制衣有限公司 309
10.22.1企业基本概况 309
10.22.22011年企业经营情况分析 310
10.23上海良友服饰有限公司 310
10.23.1企业基本概况 310
10.23.22011年企业经营情况分析 311
10.24大连叮特来服饰有限公司 311
10.24.1企业基本概况 311
10.24.22011年企业经营情况分析 312
10.25南通赛晖服装有限公司 312
10.25.1企业基本概况 312
10.25.22011年企业经营情况分析 313
第十一章 中国童装品牌发展策略分析 314
11.1 中国童装品牌的发展 314
11.1.1 中国童装发展品牌市场的背景 314
11.1.2 中国童装品牌经营模式分析 314
11.1.3 中国童装品牌市场的整体格局 316
11.2 童装品牌细分市场的定位 319
11.2.1 以年龄层次细分市场 319
11.2.2 以个性定位细分市场 320
11.2.3 以功能定位细分市场 320
11.2.4 以设计定位细分市场 321
11.2.5 以童装价格细分市场 322
11.2.6 以品牌文化形象细分 323
11.3 中国童装品牌市场存在的问题 323
11.3.1 童装品牌结构不合理设计老化 323
11.3.2 中国童装品牌消费存在的不足 325
11.3.3 中国童装品牌做不大的原因 326
11.3.4 童装企业在品牌策划中的误区 328
11.4 中国童装品牌发展的策略 338
11.4.1 童装打造自主品牌的建议 338
11.4.2 中国童装品牌文化应升级 339
11.4.3国内童装中高档品牌发展战略 339
11.4.4中国童装品牌的提升策略分析 341
第十二章 中国童装市场营销策略分析 343
12.1 中国童装市场营销环境 343
12.1.1 中国童装市场的宏观营销环境 343
12.1.2 中国童装市场的微观营销环境 344
12.1.3中国童装市场机遇和竞争环境 346
12.2 中国童装市场营销概况 348
12.2.1 童装市场营销主要渠道分析 348
12.2.2 童装企业战略营销模式分析 350
12.2.3 童装与动漫相结合促品牌营销升级 357
12.2.4 中国童装整体营销战略发展的趋势 360
12.3中国童装市场营销4P策略 362
12.3.1童装企业的产品策略 362
12.3.2童装企业的定价策略 363
12.3.3童装企业的渠道策略 363
12.3.4童装企业的促销策略 364
12.4中国童装市场营销4C策略 367
12.4.1满足不同消费群体的童装需求 368
12.4.2关注消费者购买童装付出成本 370
12.4.3强调消费者购买童装的便利 371
12.4.4与消费者保持良好的沟通 371
12.5 童装市场营销的对策 371
12.5.1 中国童装市场的营销策略 371
12.5.2 童装企业市场营销的创新 375
12.5.3 中国童装的定位营销策略 379
12.6 著名童装企业的营销策略 381
12.6.1 米奇妙童装形象+概念的市场营销策略 381
12.6.2 叮叮郎童装打造品牌+折扣的营销模式 382
12.6.3 香港小天使儿童服装的区域促销方案 384
第十三章2012-2016年中国童装行业发展前景分析 389
13.1 中国童装行业发展趋势分析 389
13.1.1 消费趋势 389
13.1.2 生产趋势 389
13.1.3 品牌趋势 390
13.1.4 营销趋势 390
13.2 中国童装行业发展前景分析 390
13.2.1 中国童装产业发展前景分析 390
13.2.2 时尚童装市场发展潜力探析 392
13.2.3 中国童装市场将迎来空前机遇 392
13.3 2012-2016年中国童装市场预测分析 400
13.3.1 2012-2016年中国童装产量预测分析 400
13.3.2 2012-2016年中国童装市场规模预测 401
13.3.3 2012-2016年中国童装零售规模预测 401
第十四章 2012-2016年中国童装行业投资前景分析 403
14.1 2012-2016年中国童装行业投资机会分析 403
14.1.1 中国婴儿装童装市场充满商机 403
14.1.2 国内童装市场暗藏断层商机 405
14.1.3 2012年童装消费时尚成投资焦点 406
14.1.4 童装连锁投资成为未来主流趋势 406
14.2 2012-2016年中国童装行业投资风险分析 407
14.2.1 童装产业政策风险 408
14.2.2 市场竞争加剧风险 408
14.2.3 童装质量风险 408
14.2.4 童装出口相关风险 408
14.3 2010-215年中国童装行业投资策略及建议 409
14.3.1 童装品牌特许经营风险规避对策 409
14.3.2 童装企业应合理安排内外销比重 410
14.3.3 童装投资应注重渠道建设 411
图表目录
图表 1 意大利主要童装童鞋企业2008年销售收入一览表 47
图表 2 2006-2011年我国国内生产总值及其增长速度 54
图表 3 2011年城乡居民人均收入平均数与中位数比较情况（元） 57
图表 4 2011年农村居民人均纯收入构成 58
图表 5 2011年城镇居民人均总收入构成 58
图表 6 历年城乡居民人均收入及人均国内生产总值实际增长率 58
图表 7 历年城乡居民收入差距 59
图表 8 2006-2011年我国社会消费品零售总额及其增长速度 60
图表 9 《纺织工业“十二五”发展规划》 64
图表 10 《化纤工业“十二五”发展规划》 65
图表 11 《茧丝绸行业“十二五”发展纲要》 66
图表 12 2010 年1 月～2011 年12 月我国服装产量及同比增速 72
图表 13 2011 年服装行业分品种产量及其增速 73
图表 14 2010 年1 月～2011 年11 月服装类商品零售总额及增速 74
图表 15 2010 年1 月～2011 年12 月我国消费者信心指数 74
图表 16 2010 年1 月～2011 年12 月服装鞋帽零售价格指数 75
图表 17 2011 年1～12 月328 级棉花价格 76
图表 18 2011 年1～12 月我国服装行业分地区产量及增速 77
图表 19 2010 年1 月～2011 年12 月纺织服装、鞋、帽制造业投资额及增速 79
图表 20 2010～2011 年纺织服装、鞋、帽制造业销售收入及增速 79
图表 21 2010～2011 年纺织服装、鞋、帽制造业利润总额及增速 80
图表 22 2004-2011年童装行业进口额如下表 164
图表 23 2009年服装行业主要融资案例 288
图表 24 香港服企运营模式的改变 291
图表 25 服装行业以品牌和渠道为王 292
图表 26 北京宝贝屋童装有限公司经营信息 308
图表 27 童装渠道策略示意图 363
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【目录】
第一章童装行业的相关概述 20
1.1 童装的相关概述 20
1.1.1 童装的概述 20
1.1.2 童装产品的分类 20
1.1.3 童装产业的特征 21
1.2童装行业概述 22
1.2.1 童装行业市场特征 22
1.2.2 童装行业管理体制 22
1.2.3 童装行业进入壁垒分析 23
1.2.4 童装行业退出壁垒分析 25
第二章2011-2012年国际童装市场分析 27
2.1美国 27
2.1.1 美国服装消费市场童装最出色 27
2.1.2 美国童装市场回顾 30
2.1.3 美国名贵童装市场受宠 30
2.1.4 2011年美国童装安全新标准生效 31
2.2 俄罗斯 32
2.2.1 俄罗斯童装市场的发展回顾 32
2.2.2 俄罗斯父母购买童装心理特点 33
2.2.3 俄罗斯童装的市场价格浅析 34
2.2.4 俄罗斯高档童装市场需求较旺 34
2.3 英国 35
2.3.1 英国童装市场发展势头强劲 35
2.3.2 英国童装款式多变渐趋时尚 36
2.3.3 英国服装零售商争夺童装市场 40
2.3.4 英国儿童睡衣安全新标准生效 40
2.4 日本 41
2.4.1 日本童装市场的回顾 41
2.4.2 日本高档童装市场受宠 42
2.4.3 2008年日本童装零售情况 43
2.5 韩国 44
2.5.1 韩国童装业的发展历程 44
2.5.2 韩国童装市场销售规模持续增长 45
2.5.3 韩国童装业成本降低措施的探讨 46
2.6 其它国家及地区 47
2.6.1 2008年意大利童装销售情况 47
2.6.2 印度品牌童装市场迅速起步 48
2.6.3 台湾婴童服饰产业发展分析 48
2.6.4阿根廷欲对中国童装产品设限制 53
第三章2009-2012年中国童装行业发展环境分析 54
3.1宏观经济环境 54
3.1.1 2009-2012年中国GDP增长分析 54
3.1.2 2009-2012年中国居民收入增长情况 55
3.1.3 2012年中国社会消费品零售总额分析 60
3.1.4 2012年上半年中国宏观经济运行分析 61
3.2 产业政策环境 64
3.2.1 2011年中国服装行业相关政策 64
3.2.2中国儿童服装产品标准体系建设 67
3.2.3中国儿童服装安全系列相关标准 68
3.3市场消费环境 69
3.3.1 2011年中国儿童人口总体情况分析 69
3.3.2 2011年中国居民消费与恩格尔系数 70
3.3.3 2011年中国服装类商品零售额分析 70
3.3.4 2011年中国居民衣着消费情况分析 71
3.4服装行业环境 71
3.4.1 2009-2012年中国服装行业运行状况分析 71
3.4.2 2009-2012年中国服装行业规模变化分析 78
3.4.3 2009-2012年中国服装行业销售收入分析 79
3.4.4 2009-2012年中国服装行业利润总额分析 80
3.4.5 2009-2012年中国服装产量增长情况分析 80
第四章 2009-2012年中国童装行业发展现状分析 82
4.1 中国童装行业的发展现状 82
4.1.1中国童装行业发展的现状 82
4.1.2 童装发展成为服装业新的增长点 84
4.1.3 国内童装产业优化布局已现雏形 84
4.1.4中国童装产品结构已日趋完善 85
4.1.5 中国童装产业各区域发展分析 87
4.2.12009-2012年中国童装产量总体情况 88
4.2.22009-2012年中国童装区域产量分析 89
4.2.32009-2012年中国主要省市童装产量 89
4.3 童装产业绿色环保的发展 90
4.3.1 绿色环保童装的介绍 90
4.3.2 绿色童装的四大功能 90
4.3.3 童装企业应打造绿色环保童装 91
4.3.4 健康童装的面料要提高科技含量 91
4.4 童装产业发展存在的问题及对策 92
4.4.1 制约中国童装产业发展的因素 92
4.4.2 样式无差异制约童装行业发展 94
4.4.3 童装产业基地发展存在的问题 94
4.4.4 童装产业应实施ISO9000国际标准 94
第五章 2009-2012年中国童装市场状况分析 100
5.1 中国童装市场发展概况 100
5.1.1 中国童装市场的发展回顾 100
5.1.2中国童装市场十大品牌分析 103
5.1.3自主童装品牌占据国内市场主流 106
5.1.4 中国童装市场发展主要特征分析 107
5.2 2011年中国童装市场分析 110
5.2.1 2011年中国童装市场发展整体放缓 110
5.2.2 2011年中国童装市场运行特点分析 111
5.2.3 2011年童装市场提价促销成常态 114
5.2.4 2011年二三线市场成童装消费主流 115
5.3 2012年中国童装市场分析 116
5.3.1 2012年李宁公司掘金童装市场 116
5.3.2 2012年力果童装推出仓储式卖场 117
5.3.3 2012年童装网购成为行业热点 117
5.4 2011-2012年童装市场竞争分析 117
5.4.1中国童装市场竞争总体概况 117
5.4.2中国童装品牌竞争时代到来 120
5.4.3运动品牌集体掘金童装市场 120
5.4.4中高端童装市场竞争日趋激烈 122
5.4.5中国童装市场竞争策略分析 122
5.5 中国童装市场存在的问题 126
5.5.1 童装市场发展面临的主要难题 126
5.5.2 中国童装市场发展需突破的瓶颈 127
5.5.3 制约中国童装市场发展的因素 128
5.6 中国童装市场的发展对策 129
5.6.1 童装成功开创蓝海大市场的策略 130
5.6.2 金融危机下童装企业的发展策略 134
5.6.3 中国童装企业的低成本传播战略 135
5.6.4 童装企业从批发向品牌转型建议 137
第六章2009-2012年中国童装市场销售情况分析 141
6.1 中国童装市场需求分析 141
6.1.1中国各类童装市场需求概况 141
6.1.2女童装市场需求比男童市场大 143
6.1.3 中国童装市场需求趋向分析 143
6.1.4 中国童装市场消费需求趋势 144
6.2 中国童装市场消费分析 146
6.2.1 中国童装消费主要特征 146
6.2.2 中国童装市场消费层次 148
6.2.3 中国童装消费观念的变化 149
6.2.4 中国童装消费趋势分析 150
6.2.5 童装个性化消费来临及应对策略 151
6.3 2009-2012年中国童装市场零售现状 153
6.3.1 2008年中国童装市场销售情况分析 153
6.3.2 2011年中国童装市场销售情况分析 154
6.3.3 2012年中国童装市场销售情况分析 156
6.4童装市场规模分析 156
6.4.12011-2012年中国童装市场规模分析 156
6.4.22011年婴儿和儿童服装零售规模分析 157
6.4.32011年中国婴儿和儿童服装市场结构 158
6.4.42011年婴儿和儿童休闲服装零售规模 158
6.5 童装市场价格分析 159
6.5.1 影响儿童服装价格的因素 159
6.5.2 中国童装价格居高的原因分析 160
6.5.3 消费者对童装价格敏感度提高 162
第七章2009-2012年中国童装进出口情况分析 164
7.1 2009-2012年中国童装进口分析 164
7.1.1 2009-2012年中国童装进口总体情况 164
7.1.2 2009-2012年中国婴儿服装及衣着附件进出口流向情况 164
7.2 2009-2012年中国童装出口分析 165
第八章2009-2012年中国童装产业集群发展分析 166
8.1中国童装产业集群的概况 166
8.1.1中国三大童装产业集群强势发展 166
8.1.2中国童装产业集群发展的特点 167
8.1.3中国童装产业集群的发展对策 169
8.2浙江织里 170
8.2.1浙江织里镇童装产业发展回顾 171
8.2.2浙江织里童装产业集群发展的作用 171
8.2.3浙江织里童装市场的整体发展概况 172
8.2.4浙江织里童装产业集群的优势分析 172
8.2.52011年浙江织里童装产业发展概述 173
8.2.62012年浙江织里打造中国童装城 173
8.3广东佛山 174
8.3.1佛山环市童装产业功能区简介 174
8.3.2佛山环市镇童装产业发展回顾 176
8.3.3佛山童装寻求产业升级转型路 177
8.3.4佛山童装产业的SWOT分析 179
8.3.5佛山童装产业的发展战略 183
8.4福建石狮凤里 183
8.4.1凤里童装基地介绍 183
8.4.2福建凤里童装基地规模效益凸出 184
8.4.3石狮童装企业积极应对外贸壁垒 185
8.4.4福建凤里竭力打造中国童装名镇 186
8.4.5 2011年石狮童装掀起品牌升级热潮 190
8.4.6 2012年石狮童装阔步进军低碳时代 191
第九章2009-2012年中国主要省区童装市场分析 193
9.1北京 193
9.1.1 2011年北京亿元商场童装销售分析 193
9.1.2 2011年春节北京童装市场销售火爆 195
9.1.3 2011年北京童装童鞋抽检情况分析 196
9.2上海 197
9.2.1上海市童装市场的定位分析 197
9.2.2上海童装质量安全性指数有保障 197
9.2.32011年上海童装市场发展综述 198
9.2.42008年法国顶级童装品牌进驻上海 199
9.2.52012年上海市童装市场发展动态 199
9.3深圳 200
9.3.1深圳童装产业发展总体概述 200
9.3.2深圳童装产业发展谋求突破 201
9.3.3深圳童装产业发展优势明显 202
9.3.4深圳童装着力打造领先品牌 208
9.4杭州 210
9.4.1杭州已成为童装品牌必争之地 210
9.4.2杭州童装市场洋品牌占据半壁江山 210
9.4.32008年T100低调抢滩杭州童装市场 211
9.4.42011年BLOWD进驻杭州童装市场 212
9.4.52012年poly童装旗舰店杭州开业 213
9.5其他地区 214
9.5.1江苏省童装市场商机大 214
9.5.2武汉童装产业发展情况 218
9.5.3成都童装品牌领先全国 219
9.5.4山东省童装市场发展分析 221
第十章2011-2012年中国童装重点企业经营分析 226
10.1派克兰帝 226
10.1.1公司简介 226
10.1.2企业经营情况分析 229
10.1.3派克兰帝公司的成功之道 229
10.1.4派克兰帝打造中国童装神话 231
10.2兔仔唛 233
10.2.1公司简介 233
10.2.2企业经营情况分析 234
10.2.3兔仔唛童装成功的九个秘诀 234
10.2.4兔仔唛打造“儿童时装” 238
10.3好孩子 239
10.3.1企业基本概况 239
10.3.22011年企业经营情况分析 240
10.3.3好孩子童装的营销方式 240
10.4红黄蓝 245
10.4.1企业基本概况 245
10.4.22011年红黄蓝集团公司经营分析 245
10.4.3红黄蓝集团绍兴服饰公司经营分析 246
10.4.4红黄蓝童装提倡绿色环保 247
10.5娃哈哈 248
10.5.1企业基本概况 248
10.5.2 2011年企业经营情况分析 250
10.5.3 2011年娃哈哈童装拓展情况 251
10.5.4 娃哈哈童装发展策略分析 252
10.6博士蛙 258
10.6.1企业基本概况 258
10.6.2 2011年企业经营情况分析 258
10.6.3 2012年博士蛙童装牵手NBA 259
10.7今童王 259
10.7.1企业基本概况 259
10.7.2今童王童装发展历程 260
10.7.32011年企业经营情况分析 264
10.7.4今童王童装未来发展战略 264
10.8嗒嘀嗒 266
10.8.1企业基本概况 266
10.8.2嗒嘀嗒童装品牌简介 266
10.8.32011年企业经营情况分析 267
10.8.4嗒嘀嗒开启童装发展新纪元 267
10.9玛米玛卡 268
10.9.1企业基本概况 268
10.9.2玛米玛卡用质量开拓市场 269
10.9.32011年企业经营情况分析 270
10.9.4玛米玛卡品牌推广策略 270
10.10水孩儿 271
10.10.1企业基本概况 271
10.10.2水孩儿品牌发展历程 272
10.10.32011年企业经营情况分析 274
10.10.4水孩儿品牌发展策略分析 274
10.11小猪班纳 275
10.11.1企业基本概况 275
10.11.2小猪班纳飞速发展解析 276
10.11.32011年企业经营情况分析 278
10.11.4小猪班纳强势进军苏皖市场 278
10.12棵棵树 279
10.12.1企业基本概况 279
10.12.22011年拜丽德集团有限公司经营分析 280
10.12.3温州市拜丽德少年服饰有限公司经营分析 281
10.12.4棵棵树品牌发展策略分析 282
10.13红孩儿 283
10.13.1企业基本概况 283
10.13.22011年企业经营情况分析 284
10.13.3红孩儿童装市场策略分析 284
10.14巴布豆 286
10.14.1企业基本概况 286
10.14.22011年企业经营情况分析 287
10.14.32011年巴布豆童装融资分析 287
10.15力果 293
10.15.1企业基本概况 293
10.15.2力果童装探路类ZARA模式 294
10.15.3力果童装市场细分策略分析 297
10.16淘帝 301
10.16.1企业基本情况 301
10.16.2TOPBI品牌发展概述 301
10.16.3淘帝童装产销并举内外共赢 302
10.17石狮市小玩皮服装织造有限公司 304
10.17.1企业基本概况 304
10.17.22011年企业经营情况分析 305
10.18上海雅多服饰有限公司 305
10.18.1企业基本概况 305
10.18.22011年企业经营情况分析 306
10.19南通金典服饰有限公司 306
10.19.1企业基本概况 306
10.19.22011年企业经营情况分析 306
10.20福建野豹儿童用品有限公司 307
10.20.1企业基本概况 307
10.20.22011年企业经营情况分析 308
10.21北京宝贝屋童装有限公司 308
10.21.1企业基本概况 308
10.21.22011年企业经营情况分析 308
10.22湖州市益华制衣有限公司 309
10.22.1企业基本概况 309
10.22.22011年企业经营情况分析 310
10.23上海良友服饰有限公司 310
10.23.1企业基本概况 310
10.23.22011年企业经营情况分析 311
10.24大连叮特来服饰有限公司 311
10.24.1企业基本概况 311
10.24.22011年企业经营情况分析 312
10.25南通赛晖服装有限公司 312
10.25.1企业基本概况 312
10.25.22011年企业经营情况分析 313
第十一章 中国童装品牌发展策略分析 314
11.1 中国童装品牌的发展 314
11.1.1 中国童装发展品牌市场的背景 314
11.1.2 中国童装品牌经营模式分析 314
11.1.3 中国童装品牌市场的整体格局 316
11.2 童装品牌细分市场的定位 319
11.2.1 以年龄层次细分市场 319
11.2.2 以个性定位细分市场 320
11.2.3 以功能定位细分市场 320
11.2.4 以设计定位细分市场 321
11.2.5 以童装价格细分市场 322
11.2.6 以品牌文化形象细分 323
11.3 中国童装品牌市场存在的问题 323
11.3.1 童装品牌结构不合理设计老化 323
11.3.2 中国童装品牌消费存在的不足 325
11.3.3 中国童装品牌做不大的原因 326
11.3.4 童装企业在品牌策划中的误区 328
11.4 中国童装品牌发展的策略 338
11.4.1 童装打造自主品牌的建议 338
11.4.2 中国童装品牌文化应升级 339
11.4.3国内童装中高档品牌发展战略 339
11.4.4中国童装品牌的提升策略分析 341
第十二章 中国童装市场营销策略分析 343
12.1 中国童装市场营销环境 343
12.1.1 中国童装市场的宏观营销环境 343
12.1.2 中国童装市场的微观营销环境 344
12.1.3中国童装市场机遇和竞争环境 346
12.2 中国童装市场营销概况 348
12.2.1 童装市场营销主要渠道分析 348
12.2.2 童装企业战略营销模式分析 350
12.2.3 童装与动漫相结合促品牌营销升级 357
12.2.4 中国童装整体营销战略发展的趋势 360
12.3中国童装市场营销4P策略 362
12.3.1童装企业的产品策略 362
12.3.2童装企业的定价策略 363
12.3.3童装企业的渠道策略 363
12.3.4童装企业的促销策略 364
12.4中国童装市场营销4C策略 367
12.4.1满足不同消费群体的童装需求 368
12.4.2关注消费者购买童装付出成本 370
12.4.3强调消费者购买童装的便利 371
12.4.4与消费者保持良好的沟通 371
12.5 童装市场营销的对策 371
12.5.1 中国童装市场的营销策略 371
12.5.2 童装企业市场营销的创新 375
12.5.3 中国童装的定位营销策略 379
12.6 著名童装企业的营销策略 381
12.6.1 米奇妙童装形象+概念的市场营销策略 381
12.6.2 叮叮郎童装打造品牌+折扣的营销模式 382
12.6.3 香港小天使儿童服装的区域促销方案 384
第十三章2012-2016年中国童装行业发展前景分析 389
13.1 中国童装行业发展趋势分析 389
13.1.1 消费趋势 389
13.1.2 生产趋势 389
13.1.3 品牌趋势 390
13.1.4 营销趋势 390
13.2 中国童装行业发展前景分析 390
13.2.1 中国童装产业发展前景分析 390
13.2.2 时尚童装市场发展潜力探析 392
13.2.3 中国童装市场将迎来空前机遇 392
13.3 2012-2016年中国童装市场预测分析 400
13.3.1 2012-2016年中国童装产量预测分析 400
13.3.2 2012-2016年中国童装市场规模预测 401
13.3.3 2012-2016年中国童装零售规模预测 401
第十四章 2012-2016年中国童装行业投资前景分析 403
14.1 2012-2016年中国童装行业投资机会分析 403
14.1.1 中国婴儿装童装市场充满商机 403
14.1.2 国内童装市场暗藏断层商机 405
14.1.3 2012年童装消费时尚成投资焦点 406
14.1.4 童装连锁投资成为未来主流趋势 406
14.2 2012-2016年中国童装行业投资风险分析 407
14.2.1 童装产业政策风险 408
14.2.2 市场竞争加剧风险 408
14.2.3 童装质量风险 408
14.2.4 童装出口相关风险 408
14.3 2010-215年中国童装行业投资策略及建议 409
14.3.1 童装品牌特许经营风险规避对策 409
14.3.2 童装企业应合理安排内外销比重 410
14.3.3 童装投资应注重渠道建设 411
图表目录
图表 1 意大利主要童装童鞋企业2008年销售收入一览表 47
图表 2 2006-2011年我国国内生产总值及其增长速度 54
图表 3 2011年城乡居民人均收入平均数与中位数比较情况（元） 57
图表 4 2011年农村居民人均纯收入构成 58
图表 5 2011年城镇居民人均总收入构成 58
图表 6 历年城乡居民人均收入及人均国内生产总值实际增长率 58
图表 7 历年城乡居民收入差距 59
图表 8 2006-2011年我国社会消费品零售总额及其增长速度 60
图表 9 《纺织工业“十二五”发展规划》 64
图表 10 《化纤工业“十二五”发展规划》 65
图表 11 《茧丝绸行业“十二五”发展纲要》 66
图表 12 2010 年1 月～2011 年12 月我国服装产量及同比增速 72
图表 13 2011 年服装行业分品种产量及其增速 73
图表 14 2010 年1 月～2011 年11 月服装类商品零售总额及增速 74
图表 15 2010 年1 月～2011 年12 月我国消费者信心指数 74
图表 16 2010 年1 月～2011 年12 月服装鞋帽零售价格指数 75
图表 17 2011 年1～12 月328 级棉花价格 76
图表 18 2011 年1～12 月我国服装行业分地区产量及增速 77
图表 19 2010 年1 月～2011 年12 月纺织服装、鞋、帽制造业投资额及增速 79
图表 20 2010～2011 年纺织服装、鞋、帽制造业销售收入及增速 79
图表 21 2010～2011 年纺织服装、鞋、帽制造业利润总额及增速 80
图表 22 2004-2011年童装行业进口额如下表 164
图表 23 2009年服装行业主要融资案例 288
图表 24 香港服企运营模式的改变 291
图表 25 服装行业以品牌和渠道为王 292
图表 26 北京宝贝屋童装有限公司经营信息 308
图表 27 童装渠道策略示意图 363
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