一直以来，海南的旅行社都以针对岛外游的地接团队业务为主，而如今，一个新的旅游市场———岛内租车自驾游市场正在迅速崛起。
近年来，伴随海南旅游业的发展以及岛内居民生活水平的提高和消费方式的转变，到了周末和假期，和许多岛外大城市居民一样，岛内居民旅游的需求逐年增长，岛内游市场逐渐形成并迅速扩大。现在，岛内游已经成为海南各市县和各大旅游企业极为重视的一块蛋糕。而以深度游为主的岛内游，也让更多的海南居民开始以新的眼光审视自己生活的海岛，以新的方式欣赏这里的美景。
自驾游成新旅行方式
5月1日早晨，雨后的海边分外凉爽，在琼海市潭门镇，来自海口的阿桂一家在酒店吃过早餐后，正沿着海岸漫步，享受着海风的清凉。
这个五一小长假，阿桂一家选择了在海口租车，自驾到周边市县度假，“文昌、琼海等周边市县有很多好玩的，而且路程也正好，交通方便。”
如今，和阿桂一样，很多岛内居民在周末或者假期不再选择待在家里，而是自己租车或驾车带上一家老小到周边市县做短线旅游。近两年，每逢节假日，琼海、万宁、陵水等旅游目的地都停满了来自岛内其他市县的车辆。
“我们每到节假日就忙得不行。外面的停车场总是爆满，客人吃饭也得排队等。”琼海博鳌美雅村阿叔农家乐的老板郑元锋告诉海口租车公司的工作人员，自去年农家乐开张以来，每个周末和节假日都会迎来大批来自海口、万宁、三亚等地的岛内游客。
看好岛内游市场前景，现在，海南的很多旅游企业也开始重视岛内游市场的开发。
海南冠海汽车租赁有限公司的李经理介绍，针对岛内自驾游客人，冠海租车公司准备推出自驾俱乐部，为他们在周末组织垂钓、赏花等特色主题活动。
除了自驾游，暑期游、周末游、家庭游等也成为岛内游市场的主力军。“去年我们就推出了‘幸福周末逍遥游’的产品，受到了很多岛内家庭的欢迎。目前，每期活动都是爆满的。
游客周末到琼海龙寿洋田野公园观光游玩
乡村深度游受热捧
漫步于路边开着无名小花的乡间小道，欣赏路边倚着细长椰子树的田洋，呼吸着儿时记忆中熟悉的乡野气息，累了在田边的驿站里喝杯咖啡，饿了到村里的农家乐吃餐地道农家饭……现在，乡村深度游的旅游模式为越来越多的游客所喜爱。这种旅游方式，能让人们放慢脚步，深入乡村感受当地独具特色的风土人情，充分放松身心。
“过去的旅游都是‘上车睡觉，下车拍照’，大多是去一些大景点，一群人聚在一起拍照。而且对我们本地人来说，那些大的景点已经没有吸引力了。现在这种找一个地方住下来，每天睡到自然醒，然后慢悠悠地去玩、去看、去吃地道的小吃，才是最舒服的旅游方式。”来自万宁的陈小姐表示，即便身为万宁人，但由于一直在万城长大，很多当地的乡村风景和风土人情她还没有真正好好地体验过，“上次我们就去了文通村，感觉就很不错。”
为了满足当今人们对旅游体验的新需求，旅游企业也纷纷对自身的旅游产品进行重新设定，包装出极具个性化的产品。“我们的岛内游产品有很多玩法，有泡温泉、吃海鲜、品农家乐、采摘、骑行、探险等等。”何雪涓告诉我们，这些产品能够满足不同人群的体验需求。
“我们会安排游客到很多小镇去游玩，这是传统旅行社观光游产品中不会安排的。”海口租车公司将进一步对岛内市县的旅游资源进行充分挖掘，开发出更多更具特色的旅游线路和玩法。
椰子公园是文昌乡村游的景点之一
市县重视岛内游市场
除了旅游企业的闻风而动，各市县也开始将目光投向了岛内游市场。目前，琼海、文昌、万宁、澄迈等地也已经加大岛内游的宣传和推广。
而业界的眼中，有着优质旅游资源和成熟旅游配套的琼海，则成为岛内游市场的“宠儿”。
“从2012年开始，我们就把岛内游作为旅游促销和旅游客源开发的主要目标，当时也把很多用于岛外游的促销力量转为岛内促销。”琼海市旅游委主任杨奋表示，琼海早就认识到了岛内游市场的重要性。他介绍，琼海借助“田园城市”建设，依靠风情小镇建设、旅游慢步绿道建设和国家农业公园三大抓手，进一步完善琼海乡村游和自驾游的配套设施，“比如在琼海三大国家公园区域内，我们共建设了8家各具特色的旅游咨询服务中心，可以说，这些咨询服务中心不但可以为游客提供相关服务，其本身也就是一个景点。”
“去过琼海的游客，都对琼海的印象非常好。首先，琼海的旅游资源丰富，玩法很多，比如可以到潭门吃海鲜，到万泉河探险，还可以去龙寿洋采摘。同时，琼海的整个城市规划也在不断适应更多的旅客需求，比如修建了绿色骑行慢道，酒吧一条街等等，这些都成为吸引游客的重要元素。”何雪涓表示。
同时，借助于“田园城市”的建设成果，琼海也不断提升和完善岛内游线路产品，今年年初还推出了“琼海新攻略20妙招”。“我们也和琼海市合作推出了很多有特色的产品。特别是今年以来，我们每个周末都组织上百人团队去琼海体验，很受游客欢迎。”刘国显介绍道。
而丰富多样的活动，也成为琼海岛内游影响力和美誉度不断提高的重要推动力。自2012年以来，琼海举办了婚庆主题月、大学生旅游季、潭门海洋工艺品拍卖会等一系列旅游文化活动，并通过组织各大媒体到琼海体验，带动了琼海岛内游市场的扩大。