2014-2019年中国生活用纸行业市场竞争态势及投资前景分析报告
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【报告编号】 98772
【出版日期】 2014年3月
【出版机构】 中 研 华 泰 研 究 院
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【目 录】
第一章 生活用纸相关概述 13
第一节 纸的相关概述 13
一、纸张的分类 13
二、纸张的基本特性 13
三、纸张的制造流程 14
四、造纸原料结构的变化 15
第二节 生活用纸简述 18
一、生活用纸的定义 18
二、卫生纸简介 18
三、擦手纸特点及使用范围 18
四、生活用纸加香应用的大问题 19
第二章 中国生活用纸产业发展分析 21
第一节 中国生活用纸行业分析 21
一、中国生活用纸产量分析 21
二、中国生活用纸行业发展阶段 21
三、中国生活用纸行业技术进展 22
四、生活用纸大企业实行扩产解压 24
五、中国生活用纸生产企业分布格局 25
第二节 主要省市生活用纸行业发展状况 26
一、广东省生活用纸行业发展独领风骚 26
二、江苏省生活用纸行业发展形势 27
三、上海市生活用纸行业现状及展望 28
第三节 中国生活用纸行业存在的问题及对策 29
一、标准过低制约生活用纸行业发展 29
二、国内小型生活用纸企业面临淘汰危机 30
三、中国生活用纸行业倡导可持续发展道路 30
四、提高研发力是生活用纸行业的重要突破口 31
五、中国生活用纸行业应坚持创新之路 32
第四节 中国生活用纸企业提升竞争力策略分析 32
第三章 中国生活用纸市场发展分析 34
第一节 中国生活用纸市场概况 34
一、高档生活用纸市场增长显著 34
二、各企业争相投入高档生活用纸市场 34
三、中国生活用纸市场呈现巨大消费潜力 35
四、中国生活用纸市场与国际市场的差距 35
第二节 中国生活用纸消费市场分析 36
一、中国生活用纸消费规模分析 36
二、中国生活用纸消费市场的特点 36
三、我国生活用纸市场消费结构分析 37
四、生活用纸消费量增长的推动力 38
五、中国生活用纸消费卫生状况 38
第三节 中国生活用纸产品零售规模分析 40
一、中国生活用纸零售规模分析 40
二、抛弃式清洁纸巾零售规模分析 41
三、女性卫生护理用品零售规模分析 42
四、尿布尿裤市场发展分析 44
五、湿巾市场发展分析 45
第四节 中国生活用纸项目建设动态分析 47
一、华劲纸品年产15万吨高级生活用纸项目 47
二、陕西蓝田金红叶6万吨生活用纸项目 47
三、华美纸业2万吨生活用纸项目 48
四、重庆上马5万吨生活用纸项目 48
五、舒兰市高级生活用纸项目开工 48
六、浙江景兴纸业建设产6.8万吨项目 49
七、黑龙江三都纸业生活用纸二期项目 49
第五节 生活用纸品牌模式创新的综述 49
一、模式创新是未来竞争的关键 49
二、生活用纸的四类创新模式 50
第四章 中国生活用纸产业基本竞争战略 54
第一节 成本领先战略 54
一、竞争战略的类型 54
二、竞争战略的适用条件及组织要求 54
三、竞争战略的收益及风险 55
四、生活用纸产业SWOT分析 56
第二节 差异化竞争战略 57
第三节 集中化竞争战略 58
一、集中化战略的类型 58
二、集中化战略的适用条件、收益与风险 59
第五章 中国生活用纸产业市场竞争策略分析 61
第一节 生活用纸产业市场五种竞争动力模式结构 61
一、行业内现有企业的竞争 61
二、新进入者的威胁 61
三、替代品的威胁 62
四、供应商的讨价还价能力 62
五、购买者的讨价还价能力 63
第二节 生活用纸产业市场不同市场地位的竞争策略分析 63
一、领先者 63
（一）维护高质量形象 63
（二）扩大市场需求总量 63
（三）保护市场份额 64
（四）扩大市场份额 64
二、挑战者 65
（一）正面进攻 65
（二）侧翼攻击 65
（三）包围进攻 65
（四）迂回攻击 65
（五）游击战 66
三、跟随者 66
（一）紧密追随策略 66
（二）距离追随策略 66
（三）选择追随策略 66
四、补缺者 66
（一）市场补缺者的特征 66
（二）市场补缺者的策略 67
第三节 生活用纸产业市场竞争分析 67
一、扩大市场份额 67
二、提高品牌效应 67
三、经营模式创新 69
第六章 中国生活用纸产业市场营销策略竞争分析 74
第一节 市场产品策略 74
第二节 市场渠道策略 79
第三节 市场价格策略 80
第四节 广告媒体策略 86
第五节 客户服务策略 88
第七章2013年国内生活用纸产业企业市场新型运营模式竞争策略研究 91
第一节 中顺洁柔纸业股份有限公司 91
一、企业基本情况 91
二、企业经营情况分析 91
三、企业经济指标分析 92
四、企业盈利能力分析 93
五、企业偿债能力分析 93
六、企业运营能力分析 93
七、企业成本费用分析 94
第二节 北京金佰利个人卫生用品有限公司 94
一、公司基本情况 94
二、企业主要经济指标 94
三、企业偿债能力分析 95
四、企业盈利能力分析 96
五、企业运营能力分析 97
第三节 高露洁棕榄（中国）有限公司 97
一、公司基本情况 97
二、企业主要经济指标 98
三、企业偿债能力分析 99
四、企业盈利能力分析 99
五、企业运营能力分析 100
第四节 广西南宁凤凰纸业有限公司 101
一、公司基本情况 101
二、企业主要经济指标 102
三、企业偿债能力分析 102
四、企业盈利能力分析 103
五、企业运营能力分析 104
第五节 恒安（湖南）心相印纸业有限公司 104
一、公司基本情况 104
二、企业主要经济指标 104
三、企业偿债能力分析 105
四、企业盈利能力分析 106
五、企业运营能力分析 107
第六节 恒安（中国）卫生用品有限公司 107
一、公司基本情况 107
二、企业主要经济指标 108
三、企业偿债能力分析 108
四、企业盈利能力分析 109
五、企业运营能力分析 110
第七节 恒安（中国）纸业有限公司 110
一、公司基本情况 110
二、企业主要经济指标 111
三、企业偿债能力分析 111
四、企业盈利能力分析 112
五、企业运营能力分析 113
第八节 湖南恒安纸业有限公司 113
一、公司基本情况 113
二、企业主要经济指标 114
三、企业偿债能力分析 114
四、企业盈利能力分析 115
五、企业运营能力分析 116
第九节 山东恒安纸业有限公司 117
一、公司基本情况 117
二、企业主要经济指标 117
三、企业偿债能力分析 118
四、企业盈利能力分析 118
五、企业运营能力分析 119
第十节 金红叶纸业（苏州）有限公司 120
一、公司基本情况 120
二、企业主要经济指标 120
三、企业偿债能力分析 121
四、企业盈利能力分析 122
五、企业运营能力分析 122
第十一节 王子特殊纸(上海)有限公司 123
一、公司基本情况 123
二、企业主要经济指标 123
三、企业偿债能力分析 124
四、企业盈利能力分析 125
五、企业运营能力分析 126
第十二节 维达北方纸业（北京）有限公司 126
一、公司基本情况 126
二、企业主要经济指标 127
三、企业偿债能力分析 127
四、企业盈利能力分析 128
五、企业运营能力分析 129
第十三节 维达纸业（广东）有限公司 130
一、公司基本情况 130
二、企业主要经济指标 130
三、企业偿债能力分析 131
四、企业盈利能力分析 131
五、企业运营能力分析 132
第十四节 维达纸业江门有限公司 133
一、公司基本情况 133
二、企业主要经济指标 133
三、企业偿债能力分析 134
四、企业盈利能力分析 134
五、企业运营能力分析 134
第十五节 永丰余家品（昆山）有限公司 135
一、公司基本情况 135
二、企业主要经济指标 135
三、企业偿债能力分析 136
四、企业盈利能力分析 137
五、企业运营能力分析 137
第十六节 郑州东盛纸业有限公司 138
一、公司基本情况 138
二、企业主要经济指标 138
三、企业偿债能力分析 139
四、企业盈利能力分析 140
五、企业运营能力分析 141
第十七节 中山市宝丽纸业有限公司 141
一、公司基本情况 141
二、企业主要经济指标 142
三、企业偿债能力分析 142
四、企业盈利能力分析 143
五、企业运营能力分析 144
第十八节 山东中顺明兴纸业有限公司 145
一、公司基本情况 145
二、企业主要经济指标 145
三、企业偿债能力分析 146
四、企业盈利能力分析 146
五、企业运营能力分析 146
第八章 2014-2019年中国生活用纸产业市场发展预测 148
第一节 2014-2019年中国生活用纸产业发展环境预测 148
一、经济环境预测 148
二、社会环境预测 150
三、政策环境预测 150
四、技术环境预测 151
第二节 “十二五”时期造纸工业发展规划 151
第三节 2014-2019年中国生活用纸产业发展预测 153
一、产业竞争要素预测 153
二、产业结构预测 154
三、产业转移趋势 154
四、产业一体化预测 154
第四节 2014-2019年中国生活用纸市场发展预测 155
一、中国生活用纸市场供给预测 155
二、中国生活用纸市场需求预测 155
三、中国生活用纸市场结构预测 156
四、中国生活用纸市场集中度预测 157
五、中国生活用纸市场盈利预测 157
第四节 2014-2019年中国生活用纸产业竞争发展趋势 157
一、产品竞争趋势 157
二、技术竞争趋势 158
三、行业升级趋势 158
四、渠道发展趋势 159
五、品牌竞争趋势 159
六、价格竞争趋势 159
第九章 2014-2019年中国生活用纸产业市场投资机会 161
第一节 生活用纸行业投资特性分析 161
第二节 生活用纸投资吸引力分析 161
第三节 生活用纸市场增长动力分析 162
第四节 生活用纸产业链相关投资机会 163
第十章 2014-2019年中国生活用纸产业市场竞争策略建议 165
第一节 2014-2019年中国生活用纸产业竞争战略建议 165
一、竞争战略选择建议 165
二、产业升级策略建议 169
三、产业转移策略建议 169
四、价值链定位建议 170
第二节 2014-2019年中国生活用纸产业竞争策略建议 172
一、核心竞争力塑造建议 172
二、并购重组策略建议 174
三、经营模式策略建议 174
四、产业联盟策略建议 176
第三节 2014-2019年中国生活用纸市场投资风险分析 177
一、宏观经济风险 177
二、市场竞争风险 177
三、原料市场风险 178
四、产品质量风险 179
五、安全生产风险 179
第四节 2014-2019年生活用纸市场投资风险规避建议 179
图表目录
图表 12005-2013年中国生活用纸生产量变化图 21
图表 2国产造纸设备与国外造纸设备性能比较 23
图表 3生活用纸后加工技术国内与国外情况对比 23
图表 4各省市生活用纸生产企业状况 25
图表 5中国生活用纸企业区域分布 26
图表 62010-2013年上海市纸及纸板产量统计 28
图表 72009-2013年上海市高档生活用纸产量及比重情况 34
图表 82007-2013年中国生活用纸表观消费量变化趋势图 36
图表 9生活用纸市场消费结构比例图 37
图表 102006-2013年中国生活用纸零售额统计 40
图表 112006-2013年中国生活用纸零售规模变化趋势图 41
图表 12中国生活用纸分地区销售占比情况 41
图表 132006-2013年中国抛弃式清洁纸巾零售额统计 41
图表 142006-2013年中国抛弃式清洁纸巾零售规模变化趋势图 42
图表 15中国各行业抛弃式清洁纸巾的使用规模占比情况 42
图表 162006-2013年中国女性卫生护理用品零售额统计 43
图表 172006-2013年中国女性卫生护理用品零售规模变化趋势图 43
图表 18中国卫生巾品牌市场份额情况 43
图表 192006-2013年中国尿布尿裤零售规模统计 44
图表 202005-2010年中国尿布尿裤零售规模增长趋势图 45
图表 212006-2010年中国尿布尿裤分企业市场份额分布表 45
图表 222006-2013年中国尿布尿裤零售额统计 46
图表 232006-2013年中国湿巾零售规模增长趋势图 46
图表 242006-2010年中国尿布尿裤分企业市场份额分布表 46
图表 25产品的五个层次 74
图表 26生活用纸行业价格策略 81
图表 27生活用纸行业的定价目标 81
图表 282013年中顺洁柔纸业股份有限公司分产品情况表 91
图表 292013年中顺洁柔纸业股份有限公司业务结构情况 92
图表 302013年中顺洁柔纸业股份有限公司分地区情况表 92
图表 312008-2013年中顺洁柔纸业股份有限公司收入与利润统计 92
图表 322008-2013年中顺洁柔纸业股份有限公司资产与负债统计 92
图表 332008-2013年中顺洁柔纸业股份有限公司盈利能力情况 93
图表 342008-2013年中顺洁柔纸业股份有限公司偿债能力情况 93
图表 352008-2013年中顺洁柔纸业股份有限公司运营能力情况 93
图表 362008-2013年中顺洁柔纸业股份有限公司成本费用统计 94
图表 37北京金佰利个人卫生用品有限公司资产及负债统计 94
图表 38北京金佰利个人卫生用品有限公司收入及利润统计 95
图表 39北京金佰利个人卫生用品有限公司偿债能力统计 95
图表 40北京金佰利个人卫生用品有限公司资产负债率变化趋势图 96
图表 41北京金佰利个人卫生用品有限公司盈利能力统计 96
图表 42北京金佰利个人卫生用品有限公司毛利率变化趋势图 97
图表 43北京金佰利个人卫生用品有限公司运营能力统计 97
图表 44高露洁棕榄（中国）有限公司资产及负债统计 98
图表 45高露洁棕榄（中国）有限公司收入及利润统计 98
图表 46高露洁棕榄（中国）有限公司偿债能力统计 99
图表 47高露洁棕榄（中国）有限公司资产负债率变化趋势图 99
图表 48高露洁棕榄（中国）有限公司盈利能力统计 100
图表 49高露洁棕榄（中国）有限公司毛利率变化趋势图 100
图表 50高露洁棕榄（中国）有限公司运营能力统计 101
图表 51广西南宁凤凰纸业有限公司资产及负债统计 102
图表 52广西南宁凤凰纸业有限公司收入及利润统计 102
图表 53广西南宁凤凰纸业有限公司偿债能力统计 103
图表 54广西南宁凤凰纸业有限公司资产负债率变化趋势图 103
图表 55广西南宁凤凰纸业有限公司盈利能力统计 103
图表 56广西南宁凤凰纸业有限公司运营能力统计 104
图表 57恒安（湖南）心相印纸业有限公司资产及负债统计 105
图表 58恒安（湖南）心相印纸业有限公司收入及利润统计 105
图表 59恒安（湖南）心相印纸业有限公司偿债能力统计 105
图表 60恒安（湖南）心相印纸业有限公司资产负债率变化趋势图 106
图表 61恒安（湖南）心相印纸业有限公司盈利能力统计 106
图表 62恒安（湖南）心相印纸业有限公司毛利率变化趋势图 106
图表 63恒安（湖南）心相印纸业有限公司运营能力统计 107
图表 64恒安（中国）卫生用品有限公司资产及负债统计 108
图表 65恒安（中国）卫生用品有限公司收入及利润统计 108
图表 66恒安（中国）卫生用品有限公司偿债能力统计 108
图表 67恒安（中国）卫生用品有限公司资产负债率变化趋势图 109
图表 68恒安（中国）卫生用品有限公司盈利能力统计 109
图表 69恒安（中国）卫生用品有限公司毛利率变化趋势图 110
图表 70恒安（中国）卫生用品有限公司运营能力统计 110
图表 71恒安（中国）纸业有限公司资产及负债统计 111
图表 72恒安（中国）纸业有限公司收入及利润统计 111
图表 73恒安（中国）纸业有限公司偿债能力统计 111
图表 74恒安（中国）纸业有限公司资产负债率变化趋势图 112
图表 75恒安（中国）纸业有限公司盈利能力统计 112
图表 76恒安（中国）纸业有限公司毛利率变化趋势图 113
图表 77恒安（中国）纸业有限公司运营能力统计 113
图表 78湖南恒安纸业有限公司资产及负债统计 114
图表 79湖南恒安纸业有限公司收入及利润统计 114
图表 80湖南恒安纸业有限公司偿债能力统计 115
图表 81湖南恒安纸业有限公司资产负债率变化趋势图 115
图表 82湖南恒安纸业有限公司盈利能力统计 115
图表 83湖南恒安纸业有限公司毛利率变化趋势图 116
图表 84湖南恒安纸业有限公司运营能力统计 116
图表 85山东恒安纸业有限公司资产及负债统计 117
图表 86山东恒安纸业有限公司收入及利润统计 117
图表 87山东恒安纸业有限公司偿债能力统计 118
图表 88山东恒安纸业有限公司资产负债率变化趋势图 118
图表 89山东恒安纸业有限公司盈利能力统计 119
图表 90山东恒安纸业有限公司毛利率变化趋势图 119
图表 91山东恒安纸业有限公司运营能力统计 119
图表 92金红叶纸业（苏州）有限公司资产及负债统计 120
图表 93金红叶纸业（苏州）有限公司收入及利润统计 121
图表 94金红叶纸业（苏州）有限公司偿债能力统计 121
图表 95金红叶纸业（苏州）有限公司资产负债率变化趋势图 121
图表 96金红叶纸业（苏州）有限公司盈利能力统计 122
图表 97金红叶纸业（苏州）有限公司毛利率变化趋势图 122
图表 98金红叶纸业（苏州）有限公司运营能力统计 123
图表 99王子特殊纸(上海)有限公司资产及负债统计 123
图表 100王子特殊纸(上海)有限公司收入及利润统计 124
图表 101王子特殊纸(上海)有限公司偿债能力统计 124
图表 102王子特殊纸(上海)有限公司资产负债率变化趋势图 125
图表 103王子特殊纸(上海)有限公司盈利能力统计 125
图表 104王子特殊纸(上海)有限公司毛利率变化趋势图 126
图表 105王子特殊纸(上海)有限公司运营能力统计 126
图表 106维达北方纸业（北京）有限公司资产及负债统计 127
图表 107维达北方纸业（北京）有限公司收入及利润统计 127
图表 108维达北方纸业（北京）有限公司偿债能力统计 128
图表 109维达北方纸业（北京）有限公司资产负债率变化趋势图 128
图表 110维达北方纸业（北京）有限公司盈利能力统计 128
图表 111维达北方纸业（北京）有限公司毛利率变化趋势图 129
图表 112维达北方纸业（北京）有限公司运营能力统计 129
图表 113维达纸业（广东）有限公司资产及负债统计 130
图表 114维达纸业（广东）有限公司收入及利润统计 130
图表 115维达纸业（广东）有限公司偿债能力统计 131
图表 116维达纸业（广东）有限公司资产负债率变化趋势图 131
图表 117维达纸业（广东）有限公司盈利能力统计 132
图表 118维达纸业（广东）有限公司毛利率变化趋势图 132
图表 119维达纸业（广东）有限公司运营能力统计 133
图表 120维达纸业江门有限公司资产及负债统计 133
图表 121维达纸业江门有限公司收入及利润统计 134
图表 122维达纸业江门有限公司偿债能力统计 134
图表 123维达纸业江门有限公司盈利能力统计 134
图表 124维达纸业江门有限公司运营能力统计 135
图表 125永丰余家品（昆山）有限公司资产及负债统计 135
图表 126永丰余家品（昆山）有限公司收入及利润统计 136
图表 127永丰余家品（昆山）有限公司偿债能力统计 136
图表 128永丰余家品（昆山）有限公司资产负债率变化趋势图 136
图表 129永丰余家品（昆山）有限公司盈利能力统计 137
图表 130永丰余家品（昆山）有限公司毛利率变化趋势图 137
图表 131永丰余家品（昆山）有限公司运营能力统计 138
图表 132郑州东盛纸业有限公司资产及负债统计 139
图表 133郑州东盛纸业有限公司收入及利润统计 139
图表 134郑州东盛纸业有限公司偿债能力统计 139
图表 135郑州东盛纸业有限公司资产负债率变化趋势图 140
图表 136郑州东盛纸业有限公司盈利能力统计 140
图表 137郑州东盛纸业有限公司毛利率变化趋势图 141
图表 138郑州东盛纸业有限公司运营能力统计 141
图表 139中山市宝丽纸业有限公司资产及负债统计 142
图表 140中山市宝丽纸业有限公司收入及利润统计 142
图表 141中山市宝丽纸业有限公司偿债能力统计 143
图表 142中山市宝丽纸业有限公司资产负债率变化趋势图 143
图表 143中山市宝丽纸业有限公司盈利能力统计 144
图表 144中山市宝丽纸业有限公司毛利率变化趋势图 144
图表 145中山市宝丽纸业有限公司运营能力统计 145
图表 146山东中顺明兴纸业有限公司资产及负债统计 145
图表 147山东中顺明兴纸业有限公司收入及利润统计 146
图表 148山东中顺明兴纸业有限公司偿债能力统计 146
图表 149山东中顺明兴纸业有限公司盈利能力统计 146
图表 150山东中顺明兴纸业有限公司运营能力统计 147
图表 151“十二五”时期中国经济社会发展主要指标 149
图表 1522011-2015年中国全社会固定资产投资额预测趋势图 150
图表 1532014-2019年中国生活用纸产量预测图 155
图表 1542014-2019年中国生活用纸表观消费量增长趋势图 156
图表 1552014-2019年中国生活用纸零售规模预测图 156
图表 1562005-2015年中国城城镇化率变化趋势图 163
图表 1572004-2013年中国城镇居民人均在外就餐支出趋势图 163
图表 1582007-2013年欧洲市场纸浆平均价格走势图 178
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